过去的2021年,“元宇宙”无疑是最热的名词之一,各行各业争相布局元宇宙赛道。元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性,基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性,基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生,每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自所有。

元宇宙的发展展望将分为三个阶段,从“技术变革”到 “工业变革”再到“终极形态”,元宇宙必将逐步走向成熟:

第一阶段为技术变革阶段,主要以 3-5 年内消费级 VRAR 硬件逐步铺开为发展主线。随着智能化、虚 拟化、去中心化等技术落地的不断推进,多个利用 AI、VR、区块链技术的独立 虚拟平台陆续出现,为用户提供更高技术含量、更新奇、丰富、多元的体验,这 一阶段雏形产品主要为社交+轻游戏的泛娱乐形式为主。

第二阶段为工业变革阶段,主要以 10 年内算力、AI、通讯技术等元宇宙基础设施逐渐完善为发展主线。产业界将深度利用元宇宙以达到创建全新的生产模式,提高生产效率,元宇宙经 济系统也在此建立,凝聚“共识”的 NFT 有望成为元宇宙经济“通货”。

第三 阶段为终极形态阶段,主要展望未来10-20 年脑机接口的可能应用和元宇宙平台 的互相打通。前期多个独立的虚拟平台开始聚合打通,完成的标准、协议形成, 用户有望通过脑机接口达成信息直连,与虚拟世界的交互达到虚实共生的程度, 真正的元宇宙时代将到来。

元宇宙将真正改变我们与时空互动的方式,对社会和个人带来广阔价值空间:

1) 元宇宙包括能承载人类现实活动的虚拟世界,基于元宇宙本身的沉浸化、实时性和多元化的特征,个体在短期内能够利用元宇宙增加多元化的人生体验;

2)元宇宙的虚拟数字化减少了物理距离的隔阂和通勤的时间成本,降低了交通堵塞等传统城市痛点问题对社会整体幸福感的削弱;

3)元宇宙扫清了物理距离、社会地位等因素造成的社交障碍,为个体实现自我价值提供了更多的手段;

4)元宇宙是对现实中的社交、生活以及经济社会系统的重构和融合,对硬件、运算等核心能力和内容创造、服务提升等方面提出更高要求,基于此将改造当前的社会经 济生态。

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[一]元宇宙来临,虚拟演出推动文娱产业发展

全球新冠疫情的冲击,加速催生催熟了虚拟演出产业的发展。受到疫情影响,许多线下的音乐节、演唱会和音乐会被迫取消,在线娱乐方式激增。AR/VR技术的普及和5G网络的高速发展,促进了虚拟演出市场的火热,它所带来的沉浸式体验越来越受到大众的接受和青睐。

早前,以XR(Extended Reality,扩展现实)技术就已被运用到一些演唱会、发布会、电影和电视节目拍摄制作等场景中。XR技术是一种融合AR、VR、MR等多种技术的扩展,它通过计算机将真实与虚拟相结合,打造一个可人机交互的虚拟环境。相比较于传统的线下演出,虚拟演出缺乏现场氛围,虚拟演出所应用的技术渲染为舞台的感染力和冲击力带来更为震撼的效果,为观众带来了感官全方位的刺激的沉浸式体验。

与传统的线下演出相比,虚拟演出吸粉和吸金能力是空前的。虚拟演出让原本受到物理和时间限制的线下演出变成了连接全球亿万受众群体的云端沉浸式体验。一次云上虚拟演出可以使明星IP(无论是真实还是虚拟人物形象)获得传统线下演出无法相比拟的曝光度,除了吸粉能力,虚拟演出也在无形中拉动了数字周边的销量,从数字虚拟互动产品(打赏、点赞、装饰、形象等)到高分辨率下载功能、实物订单购买,伴随着科技的不断发展,新一代人类的审美、观演方式在不断地变化,虚拟演出不再是一个短暂替代线下实体演出的工具,而是逐渐变成了一种体验感极佳的创新演出新模式。

就在不久之前,腾讯音乐(TME)宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,体验沉浸式体验现实与虚拟结合的“未来音乐世界”。这是国内首个线上虚拟音乐世界,也是继百度推出希壤,天下秀推出Honnverse后,又一份互联网大厂交出的元宇宙概念产品。

“元宇宙,就是下一个互联网。”其实,虚拟演出的雏形其实早已出现,伴随着AR、VR、5G、云计算、大数据Web3D等技术的成熟与商业前景的展现,虚拟演出这一形式无疑吸引了更多人的关注,众多科技巨头已布局落子其中。而从虚拟偶像到虚拟演出,可以看见的是,我们离元宇宙的距离似乎正在加速迈近。

当前要实现一场真正的虚拟演出的投入成本是很高昂的,准备时间和投入的人力物力也是远超线下演出的,需要大量的资金支撑基础设施搭建、技术投入、内容制作,以确保给观众和消费者带来绝佳的舞美视效和沉浸互动体验,有媒体报道早前THE9“虚实之城”演唱会制作成本已过亿,这也是阻碍虚拟演出产业发展道路上一道巨大的需要依靠技术标准化、行业标准、产品标准等来攻克翻越的大山。

在笔者从个人观点来看,我一直坚持虚拟与现实可以并行不悖,而是相辅相成,虚拟与现实的结合,互补性才是科技进步推动生产力和行业发展驱动力,单就演出产业来看,接下来也必将是虚拟演出与线下实体演出并存,不会出现谁替代谁,虚拟演出再如何炫彩毕竟存在客观的无法替代和打破实体体验感受,这是技术的局限性,但虚拟演出这种科技与娱乐的融合,必将是未来的一个发展方向,它将为演出娱乐产业带来新的增长,只是还需要点时间!

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[二]元宇宙+文旅产业,未来可期

随着互联网、移动互联网、信息通信技术等高新科技产业的发展,当今,智慧旅游已成为旅游业发展的重要组成部分,且具有巨大的发展潜力,对智慧旅游产业的开发不仅能促进旅游业全方位发展,提高旅游产品的多样性,同时也是适应现代化科技发展的要求,无疑其将成为我国旅游业转型发展的必然方向。

在“元宇宙”这个概念没有火之前,文旅产业数字化一直是文旅行业转型升级发展的主要方向。2020年,文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》、《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》以及今年印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》都在为数字文旅转型指引方向。

“万物皆可元宇宙”的浪潮下文旅产业如何拥抱元宇宙?元宇宙它能够进行时空的转换,可以忽略物理空间把人和景、现实地、实时地、全息地投射在身边,形成一个孪生世界,更为特色的是我们可以基于技术实现对历史上已损失的文明进行虚拟世界重构,实现时间层面的“穿越”,这对拥有文化历史积淀的文旅产业目的地具有着新兴的创造性的吸引力。

元宇宙+文旅的未来可期,可能还会超出我们的想象,当然,实现元宇宙+文旅的许多愿景还需要技术的进一步迭代,但趋势依然势不可挡。元宇宙存在的根本意义不是对现实世界的取代,而是使现实世界的人可以更快乐、更高效地学习、工作和生活。

[三]3D互联网数字空间,“元宇宙+会展”最佳呈现!

现在的网络游戏、云会展、云博物馆、虚拟社群等这类的产品,本身就和元宇宙概念很接近,他们可以被视为元宇宙雏形世界里的孤岛,当硬件技术成熟、全场景链路打通、社会及经济体系整体建立之后,一个个孤岛就会被有机重构,形成一个平行且持久存在的虚拟世界,现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活,同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。

“元宇宙”是前沿数字科技与文化智慧的集成体,是第三代互联网,也是全球创新竞争新高地;元宇宙作为前沿数字科技的集成体,应用到全社会的各类运行场景,实现数字经济高质量发展,必将开启人类数字世界全新空间。我国数字(智慧)会展产业经历了自己的发展历程,从1.0时代,只有文字图片的电子会刊,到2.0时代,加入了短视频和实时交互、电子商务的在线逛展模式,在到3.0时代增加了视频会议和直播,4.0时代的到来又增添了虚拟游戏化沉浸体验等,4.0时代正是我们即将到来的元宇宙雏形,3D互联网数字空间“元宇宙+会展”最佳呈现!

图:3D互联网数字空间

5G为元宇宙提供了通讯基础和网络算力,为会展元宇宙创造了优秀的开端,通过为企业B端搭建标准的3D互联网数字空间,为浏览者提供一个高度互动的3D虚拟现实空间环境,全面提升企业现代化管理服务层次,对企业产品在云端实现数字孪生演示、企业品牌的IP网络化宣传、立体化和可视化传播都是一个新的创举。3D互联网将不仅仅成为市场经济发展新的亮点和经济增长点,更是企业与消费者进行数字化价值传递的纽带,是企业云上数字经济的新基建。基于企业云上3D互联网数字空间的云上会展形态,打破当前的会展业组织和管理模式。线上与线下是既联系又相互独立的,过往在线下申办组织一场展会是面临着层层的申报与审批以及资质问题,但现在,每一家具备企业云上3D互联网数字空间的企业都将是全新意义上的自身云上展览会主办方,甚至每一家企业、组织都可以联合多家企业自由组合和策划发起具备明确主题的云上展览会,并充分利用自身和外界各类流量渠道入口进行宣传推广获取精准流量。

3D互联网数字空间的模式是通过数智化力量驱动展会服务与转型,为会展业提供数字化转型的解决方案和品牌赋能价值,打造数字会展新基建,上云用数赋智!

元宇宙将以虚实融合的方式深刻改变现有社会的组织与运作,不是虚拟生活替代现实生活,而会形成虚实二维的新型生活方式,从而催生线上线下一体的新型社会关系,从虚拟维度赋予实体经济新的活力。