这是一个体验经济时代。趣拿发现消费者购买的已经不仅仅是商品,更是在购买一种体验。也正因此,如何通过线下场景的打造,打动愈加挑剔的新消费人群,成为品牌共同需要思考的问题。尤其是喜欢尝鲜尝新的年轻人。
传统的营销以完成交易为最终目的,而场景营销是以此为起点,通过促动消费者的分享、口碑建立、二次购买等,形成可持续的销售。消费场景延伸的前提是产品要让消费者感受到价值,这种价值是独特的个性传递,消费者才会进行互联网的分享,形成二次传播,达成复购。在移动互联网时代,营销的方式必将改变,特别是冰淇淋企业,要能够摈弃传统的营销思维,运用场景营销来赋能品牌。线上、线下必将成为一体,要通过线上、线下各自的流量,相互支持,运用场景营销的方式,开创营销新局面。
趣拿洞察:无论采取什么样的营销方式,都需要有一个明确的营销目的。而现在的营销都不再满足于品牌营销,都是要引流和带货的。通过与趣拿的合作,以新鲜有趣的产品打造与接地气的线上线下联动玩法,拉近了和年轻人的距离,给出了购买理由,助力了销售转化。
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