当上海书展遇上多多读书月

导语：多多读书月活动，是拼多多推进知识普惠工作迈出的一小步，却是推动全民优质阅读的一大步。

文：李成东、张雅坤

来源：东哥解读电商

在2022年新年到来之前，12月22日至12月28日，拼多多启动了“多多读书月”年末阅读周活动，在提供“真香”的农货之余，带领消费者共同感受“阅读的力量”。

值得一提的是，本次活动是“上海书展·阅读的力量2021”活动的组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，联合出版界、作家界人士共同促进全民阅读，线上联动建设书香城市，助力知识普惠。

实际上，联合官方机构举办活动对拼多多来讲早就不是首例，但此前大多与扶贫和农货相关。某种程度上来讲，本次跟上海书展的合作，将拼多多的知识普惠工作带上了新的台阶，同时也意味着，未来拼多多会继续投入资源，为弥合城乡阅读鸿沟做出贡献。

回顾过去一年，可以发现，为了帮助更多人实现“读书自由”，拼多多已经做了不少努力。

► 走在知识普惠的道路上

刚刚过去的12月，并不是拼多多第一次举办与“多多读书月”相关的活动。作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”在去年4月首次亮相，并于8月再度举行。本次年末阅读周是“多多读书月”的2021收官活动。

据官方消息，拼多多为了“多多读书月”项目，投入了大量人力物力，比如成立了百人专项工作组、两次成立5000万读书基金、成立扶持优质创作者的“众声创作者计划”，启动偏远地区的“为你读书”公益捐赠计划、联合出版社发起的“平价正版公益联盟”等等。

本次阅读周，以线上线下联动的立体化方式展开。除了上线年度好书，拼多多还举办了“众声创作者计划”沙龙、发布了“多多读书月”2021年度榜单，此外，还走进了贵州黔东南、江西宜春等偏远地区发起了“为你读书”公益捐赠行动。

据官方消息，拼多多今后会持续举办多多读书月活动。从这些信息中，我们可以提炼出一个信息：缩小城乡阅读差距、推广知识普惠已经成为拼多多的长期战略。

► 为什么拼多多要长期坚持知识普惠？

把知识普惠作为长期战略，是拼多多综合时代背景、行业趋势和自身发展三个维度所做出的选择。

宏观原因：人均阅读量差距较大，知识普惠是主流趋势

一方面，我国跟外国在人均阅读量上存在差距。第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国人均纸质图书阅读量为4.70本，人均电子书阅读量为3.29本，与2019年基本持平，相比于以色列的64本、日本的40本、法国的20本，还有很大差距。

另一方面，由于我国经济环境的发展特点，城乡居民在人均可支配收入和支出方面的差距较大。根据国家统计局的数据，2020年全国居民人均教育文化娱乐消费支出2032元，其中城镇居民2592元，农村居民1309元，显然农村居民在教育文化支出方面距离平均水平和城镇居民水平还有很大差距。

同时，城乡阅读量也存在差距。第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年，我国城镇居民的纸质图书阅读量为5.54本，农村居民的纸质图书阅读量为3.75本。

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。所以由读书延伸出的知识普惠是符合国家主旋律的。

行业原因：线上图书零售崛起

过去20年，中国图书零售经历了从线下到线上的变迁。当当副总裁陈立均曾在采访中回忆道，“当当产生第一个订单时是1999年，我记得是四川凉山的一单，那个时候没有快递，还是通过邮局汇款。”这天正是11月9日，也由此成为了当当的店庆日。

2000年当当开始在网上卖书的时候，称得上“仅此一家”——亚马逊还在长途跋涉前往中国的路上，淘宝都还没成型，更别提京东商城了。在信息匮乏，物流不便、网络不发达的二十年前，“一本书”跋山涉水来到小县城。这不仅是国内电商市场的开始，也是图书电商的开端。

千禧之年以后，伴随图书销售政策的全面放开，网络销售也渐渐成为购书的新型消费渠道。而随着亚马逊进入中国，图书电商由当当的“仅此一家”，演变成了亚马逊和当当“分庭抗礼”。

2004年，当当网的销售额相当于西单图书大厦，占网上零售总额的40%。在线下传统书店只有5%年增长率时，当当已经达到了180%；2009年，当当以40%的市场份额成为中国最大的网上购物平台；2011年，当当60万种图书类目，当时的京东只是其1/3。尽管京东掀起了图书价格战，但依旧难以望其项背。

近些年伴随着亚马逊退出中国市场，京东发展成综合性平台，现在的图书市场再次回到了当当一家独大的格局。但一方面，整个图书市场规模不到400亿，100多亿销售额的当当大约占据30%的份额，还称不上是“垄断”。另一方面，近些年线上售书渠道占比逐年攀升，在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，也就是说线上图书市场依旧有很大增长空间。

这一切都表明，随着网购的普及和用户消费习惯的转变，电商已经是大众获取知识、购买图书的重要渠道。但是目前主流平台市场份额还不饱和，有很大发展空间，所以电商在未来会成为图书零售的重要渠道之一，作为拥有8.7亿用户的综合电商平台，拼多多布局于此是必然的。

平台原因：既是义务，也是责任

历时多年的脱贫攻坚战，终于在2021年取得了重大突破。由于助力脱贫攻坚工作上的贡献，拼多多荣获全国脱贫攻坚先进集体。得益于长久以来坚持的农产品上行策略，拼多多已经成为农村用户占比最高的平台之一，所以拼多多在弥合城乡知识鸿沟这件事上拥有更广泛的用户资源，这是它天然的优势。因此，推行知识普惠，对拼多多既是义务，也是责任。

年末阅读周甚至“多多读书月”，或许只是拼多多的一次很微小的实践，但城乡阅读之间的鸿沟，正是由无数个类似的“微小实践”来填补的，这其中的每一个举措，进一寸自然有进一寸的欢喜。

► 上海书展X多多读书月

本次年末阅读周以“阅读的力量”为主题，那么，在本次活动中，上海书展与拼多多，碰撞出了怎样的火花？

上线年度好书，持续举办“众声创作者计划”沙龙

年末阅读周期间，拼多多上线了300余本2021年度好书，书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐，并在12月26日举办了第五期“众声创作者计划”沙龙。

“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书。（摄影：冯勇）

据官方消息，众声创作者计划由“多多读书月”联合知名作家发起，读书月无偿投入流量资源和运营小组，旨在帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。本期沙龙邀请到了上海市文联副主席、上海市作家协会专职副主席、著名作家孙甘露，上海作家协会专业作家、第三届人民文学奖得主王小鹰，70后作家领军人物路内，作家、诗人兼书评人赵松，作家走走等出席活动，推荐2021年度好书及分享写作心得。除此以外，拼多多整理了全年的多多读书月中最受欢迎的书目，发布了“多多读书月”2021年度榜单，把更多青年作家的原创作品推向大众。

发布“多多读书月”2021年度榜单

据官方介绍，“多多读书月”2021年度书单，以“阅读的力量”为主题，除了最受关注书目外，还设置了“态度”“温度”“广度”“深度”“锐度”五大子主题，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度进行综合排名。

作为拼多多“众声创作者计划”的入驻作家，中生代作家代表路内认为，很多读者都是通过各类榜单遇见阅读的书籍，但很多传统榜单是变化较小的，他希望可以有更多的平台榜单，把青年作家的原创类作品推广出去——这也是拼多多“众声创作者计划”的目标之一。

事实上，在2021年最后一个多多读书月的收官之际，即将满一岁的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

“众声创作者计划”迭代：参与“为你读书”公益捐赠行动

早在去年11月，拼多多“为你读书”公益捐赠行动就走进了湖北省恩施土家族苗族自治州海拔最高的小学——新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室。

11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了带来了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室。（李云丰 摄）

12月21日，“为你读书”公益捐赠行动携“众声创作者计划”作家张明扬走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，捐赠6000册课外读物及教辅书籍，并为高三学生带去了一堂阅读课。

12月30日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动首次落地江西，走进江西省宜春市温汤镇社埠村小学，为这座有128个学生的小学充实了阅读室，捐赠4000余册课外书籍及教辅书籍、书架、书桌等阅读室配套设施，同时携儿童文学作家喻虹等专业人士，为学生们带来了一场阅读写作盛宴。

公开资料显示，自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南、安徽、陕西等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。

拼多多相关负责人介绍，“为你读书”公益捐赠计划与“众声创作者计划”均缘起于“多多读书月”，助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心。拼多多将持续输出价值，让自身和社会实现“共生向上”，为全民的精神文明建设不断添砖加瓦。