全域营销，连接更多流量资源

随着公域流量成本会越来越高，私域流量成为当下品牌和营销人讨论的重点话题，越来越多的企业开始将私域流量建设提上日程。与此同时，在新的消费时代下，消费者行为呈现多元化，营销更是进入了全域、全渠道、全速的增长时代，这都给品牌商家带来了更多经营的复杂性。

在这种大趋势下，全域营销也成为当下企业营销的重头戏.阿里巴巴、腾讯、京东、字节跳动、爱奇艺等巨头们相继提出了“全域营销”的相关营销概念模型。而在今年双十一中，全域营销在助力品牌商家中发挥着重要作用。

例如阿里妈妈的全域营销渠道不仅包括淘系搜索、推荐、短视频等流量，也包括来自优酷、UC、高德、菜鸟、字节、快手、腾讯等外部流量。“今年阿里妈妈也进一步打开了格局，在淘系流量的基础上，助力品牌商获得了更好的、更精准的流量。除了淘系流量，阿里妈妈还全方面对接外部流量，帮助品牌商实现更全域的用户运营。”家洛曾如是说。

京东同样强调全域流量，在今年的双十一中，除了站内通过精准通旗下资源帮助品牌精准触达引流之外，还调动了域外-Felix计划下的多媒体站外优质流量获取，站内实时承接投放。同时，京东还上线了购物车分享功能，可以直接分享到朋友圈、QQ等。此外还拥有店铺私域工具，助力商家流量增长。

为助力品牌全局经营，抖音也在不断完善的商业基建，商业产品解决方案覆盖流量、内容、阵地、交易、数据等生意全链。在抖音上，品牌不仅能够直接实现品牌曝光，产品线上销售，而且还可以在抖音企业号上沉淀用户与内容资产，持续深耕，从直接推销到深度互动，提升复购率，从而带给企业更大的品牌认同和更加增效的获客。