小店通作为快手为电商商家在公域流量获取粉丝,直播引流和订单支付的产品工具,已经成为每一位快手商家必不可少的推广手段。本次我们就来介绍快手小店通的功能及操作方法。

什么是快手小店通?如何投放?

一、小店通如何帮助商家卖货?

小店通将通过三大优化目标全方位助推商家卖货:

1、涨粉

信息流发现页投放,量级更大,定向更精准;解决涨粉速度慢,成本高问题。

2、直播引流

点击直接跳转直播间,量级更大,路径更短;解决直播间人少,粉丝转化效率低问题。

3、订单支付

量级大,优化到订单支付,成本稳定,并支持赔付解决获取订单成本不稳定问题。

二、如何进行投放?

(一)人群包

1、自主新建人群

1)小店人群

小店互动及转化人群;支持按品类,兴趣及购买能力匹配人群·标签维度精细,人群覆盖量大。

2)电商商家人群

电商商家转化人群:支持按时间范围,精准度定向人群人群购买能力强,活跃度高。

3)直营电商人群

直营电商转化人群包:支持按时间范围,精准度,主题筛选目标用户,人群转化率高,购买意愿强。

(二)流量中台

流量中台挖掘的人群包(需添加名单,手动推送到账户DMP)

1. 美妆、女装、女鞋、女包人群包;

2. 大码、童装、女装高客单价人群包;

3. 服饰优质商家人群包;

4. 珠宝玉石中高消费人群包;

5. 爱喝爱买茶叶人群;

6. 购买过美妆的高客单价人群,并观看直播…等。

(三)OCPC精准投放

OCPC是以转化为目标,按照点击计费,是提供基于优化目标的效果自动优化;

OCPC订单支付–按购买完成为出价,意为一次购买所付出的广告费;

OCPC涨粉–按每个关注为出价,意为每个粉丝所付出的广告费;

OCPC直播引流–按引流到直播间页面为出价,意为每次进入直播间页面所付出的广告费。

计费公式为:

每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01。

三、如何入驻小店通?

1、开通小店

1)注册快手账号,登录快手APP;

2)在侧边栏-更多- 小店订单- 我要开店;

3)根据提示完成实名认证后即可开启。

2、完成开店

1)在快手小店(卖家端)缴纳保证金;

2)保证金按1%支付手续费;

3)商家无违规等操作,保证金可退。

3、创建商品

1)创建商品, 生成小店商品推广ID;

2)商品审核通过,即可进行投放;

3)支持双端创建商品。

4、广告开户

1)确定广告合作代理商;

2)与代理商签订合同;

3)提交广告开户所需资质。

5、投放准备

1)准备好即将投放的素材及商品;

2)确定目标粉丝群体。

6、广告投放

1)登录快手广告平台使用小店商品ID创建广告;

2)投放广告获取粉丝和订单转化。