[电商快讯]38女王节抖音推出“美力女王 乘风破浪”活动

1.抖音38女王节将新增“美力女王 乘风破浪”主题活动

抖音电商美妆行业将于2月26日至3月8日推出以“美力女王 乘风破浪”为主题的营销活动。据介绍，为适配年轻女性的购物需求，本次活动将从内容和货品两个方面发力：将联动抖音创作者，围绕场景、人群、需求等美妆行业最新发展趋势，推出3位美力新品趋势官；同时将联合各大品牌商家，推出“女王专享礼盒”、“换季护肤礼盒”等定制美妆套装。此外，活动还将联动壹基金的公益项目“我们一起，扶单亲妈妈一把”，携手美妆行业合作伙伴，共同关爱女性群体，带动更多人关注单亲妈妈群体，支持公益项目。届时，消费者可通过购买“爱心好物”，为女性群体增添更多暖心助力。

2.抖音：2021年以来图书用户数量呈逐渐上涨趋势

日前，巨量算数发布了《读万卷书，行万里路：2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》。数据显示，2021年以来，抖音上的图书用户数量呈现逐渐上涨的趋势，于年中暑期达到高峰。2021年下半年开始，每个月有1000万左右的用户在抖音上购买图书，月人均消费在60元左右。4月份世界读书日前后，用户阅读兴致最高，月人均图书消费达74元。过去一年，抖音上图书出版相关的内容创作者数量呈现明显的上涨趋势，到2021年底，月投稿作者数量已接近3000万，比去年同期增长43%。从投稿内容上看，“亲子教学”、“历史遗迹”和“office技巧”等是投稿量最大的品类，而“书籍推荐”则以441%的同比增幅，成为2021年图书出版领域增长最快的内容品类。

3.巨量星图作者入驻门槛调整 粉丝数降低至1万

巨量星图调整了作者入驻门槛。作为今日头条内容营销唯一官方指定平台，入驻巨量星图是不少内容创作者变现的主要途径之一。如果不入驻星图，私下接广告是可能会被封号的，但入驻星图的条件门槛还是不低的，达人需要 10 万粉丝才能入驻，而如果达人未挂靠MCN机构，也是不能通过星图平台的入驻审核的。

现在，为了更好地帮助头条创作者变现，拓宽作者收入渠道，提高创作收入，今日头条将开放账号主体为新闻媒体，发文领域为社会时政、法律的创作者入驻星图，并且还降低了入驻要求。

调整规则后，达人入驻只需要满足粉丝数（今日头条+西瓜视频粉丝总数）> 1 万，今日头条号信用分为 100 分且帐号主体不属于国家机构、其他组织即可入驻（彩票、台海领域作者除外）。此外，健康领域作者须有黄V认证和健康资质、财经领域作者须有财经资质，方可入驻。

4.Sensor Tower：1月抖音及TikTok下载量同比增长7.1%

2022年1月抖音及其海外版TikTok以将近6700万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2021年1月增长7.1%。其中，抖音的下载量占14.7%，TikTokM国市场的下载量占比为10.7%。Instagram以超过5700万次下载排名第二，相较去年1月增长32.3%。印度是其下载量最大的市场，占35.4%，其次是巴西，占6.2%。排名前五的另外3款应用依次Facebook、WhatsApp和Shopee。

5.Facebook新增短视频产品Reels

Meta 为全球所有 Facebook 用户推出了短视频产品 Reels，并为广告客户推出了许多新功能。扎克伯格在此前的财报电话会议上宣布，Reels 已成为 Meta 迄今为止增长最快的内容形式，不过，他也承认 TikTok 是一个强大的竞争对手。

扎克伯格还指出，随着越来越多的用户花时间在 Reels 上，他们在 Meta 旗下产品 Feed 和 Stories 上逗留的时间减少，而后两种产品目前带来更多的广告收入。