品牌对比 妮维雅 VS雅顿

品牌名：妮维雅

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第10名

对比时间：2022-2-21

品牌名：雅顿

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第16名

对比时间：2022-2-21

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

01 数据概览对比

通过数据概览可以看到，妮维雅的各项数据表现要更好一些。在总微博数、总博主数、总评论数、总转发数、总点赞数上妮维雅的数据都要领先雅顿较多，雅顿则在总阅读数上要略高于妮维雅。

妮维雅是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(Nivea)成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。在欧洲，妮维雅(Nivea)更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅(Nivea)产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。

雅顿诞生于1910年的M国，一个名叫Florence Nightingale Graham的女性怀着自己的美丽梦想，凭着6千美元在纽约大道开设了第一家全方位的美容沙龙，把女性整体美的理念注入美容文化。其后，红门沙龙在世界各国陆续成立，同时也开启了伊丽莎白的百货专柜通路，而红门也成为了伊丽莎白雅顿品牌的经典象征。

同样秉承着护理理念的两个品牌，近期各自取得了怎样的营销效果呢？小编这期就来带大家一起分析一下。

02 受众性别对比

妮维雅的男性受众比例为35.17%，女性受众比例为64.83%。雅顿的男性受众为34.47%,女性受众比例为65.53%。

可以看到妮维雅与雅顿的男女比例差距在总体上没有太大区别，女性受众比都要高出男性受众比许多。主要因为两个品牌同属护理类产品，女性在这方面耗费的精力与金钱基本都要多于男性，因此女性消费者要高于男性消费者这也是比较正常的。

03 留言热词Top20对比

从图片上我们可以看到，妮维雅与雅顿两个品牌的留言热词Top20都是十分正面积极的词，例如“喜欢”“想要”“不错”等，说明在微博上的用户对于这两个品牌的评价相当不错。

同时，两个品牌中都出现了相关产品的名称。妮维雅的留言热词中有他们的“洗面奶”以及“身体乳”等，雅顿的留言热词中则包含了雅顿的明星产品“粉胶”以及“抗老”的功效等。

04 投放类型占比对比

从数据概览可以看到，妮维雅的品牌投放类型有淘宝、京东以及微店三种方式。淘宝占比为大头，达到95.47%，京东的投放占比为2.35%，微店最少仅占比1.18%。

雅顿的投放方式则是淘宝以及天猫两种，淘宝同样占大头，占比达到了91.67%，天猫占比较低，为8.33%。

05 行业投放占比Top5对比

妮维雅的行业投放Top5分别是时尚、美妆护肤、影视娱乐、其他以及搞笑趣闻。雅顿的行业投放分别为美妆护肤、时尚、其他、影视娱乐以及生活。

妮维雅的行业投放中，时尚占比最高，达到了28%，美妆护肤次之，占比为23%。剩余的影视娱乐、其他以及搞笑趣闻的占比分别为10%，9%以及5%。

雅顿的行业投放中，美妆护肤的占比最高，达到了31%，时尚次之，占比为19%。剩余的其他、影视娱乐以及生活的占比分别为10%，10%，7%。

06 微博态度对比

妮维雅的微博正面态度为86.55%，中性态度为13.32%，负面态度为0.33%。雅顿的微博正面态度为74.14%，中性态度为24.95%，负面态度为0.91%。

从数据可以看到，微博用户对于两个品牌的评价都还不错，负面态度都低于1%，这从正面反应了两个品牌所推出的产品口碑较为不错，赢得了广大受众的喜爱。也从侧面反应出了妮维雅与雅顿的营销与宣传做的比较到位，深得微博用户的欢心。

07 相关博主Top5对比

可以看到妮维雅与雅顿的相关博主TOP5也基本一致，都由美妆博主或带货博主组成。当下美妆博主们的粉丝基本都是两个品牌的受众，品牌倚靠博主使用相关产品呈现出的效果让消费者产生消费欲望，选择美妆博主进行推广用户群体精准，定位清晰，对于两个品牌来说都是十分不错的宣传方式。

以上就是美妆洗护行业中妮维雅与雅顿不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！