2 月 20 日，持续了半个多月的北京冬奥会正式落下帷幕。中国代表团以 9 金 4 银 2 铜刷新了单届冬奥会获金牌数和奖牌数两项纪录，名列金牌榜第 3 位，创造了自 1980 年参加冬奥会以来的历史最好成绩。“北京冬奥会闭幕式”的话题也登上微博热搜，打开页面，是无数关注着整个冬奥赛程的网友，表达着自己的不舍情绪。
数据来源：西瓜微数
这届冬奥会的确留下了不少动人的故事。如在 2 月 19 日花样滑冰双人滑自由滑比赛结束后，隋文静和韩聪这个持续了 15 年的老搭档，在赛场上相拥而泣的画面，在社交媒体上被反复播放。
这场比赛也让北京冬奥会的总金牌数定格在九金。不少网友表示：“刚好凑齐九宫格。”“恭喜”、“圆梦”、“太棒了”等成为网友们的评论热词。
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此外，作为流量聚集地的冬奥，自然也吸引了众多品牌来挖掘其商业价值。不少品牌提前布局冬奥营销，以快准稳的姿态强势出圈，获得了亮眼的营销效果，更有一个品牌堪称是本届冬奥会的最大赢家，不仅喜提热搜，更是引起众多关注。
元气森林押三中三，成为冬奥会最大赢家
2 月 15 日，在单板滑雪男子大跳台决赛中，年仅 17 岁的苏翊鸣以行云流水般的表现分别完成外转 1800 度抓板尾和内转 1800 度高难度动作并稳稳落地。
最终凭借 182.5 分的总成绩为中国冬奥代表团夺得第 6 枚金牌，随即全网刷屏式地向苏翊鸣表示祝贺和称赞，#苏翊鸣金牌#话题很快登上热搜。
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在全网一片欢呼之时，#元气森林赢麻了#话题也紧随其后被推上热搜，吸引了众人的目光。原来，早在 2021 年元气森林便签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位运动员，组成“元气新青年”，打造运动健儿“元气冰雪团”为中国打气。并创建相关话题官宣代言人的同时，为北京冬奥会加油。
元气森林品牌提前布局签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位运动员成为品牌代言人，在众多网友看来是是本届冬奥最大“赢家”。在苏翊鸣取得冠军之前，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台和自由式滑雪女子坡面障碍技巧分别摘得金牌和银牌，这位天才少女的商业价值便一路水涨船高，成为名副其实的“顶流”和“代言收割机”。奋战四届的冬奥元老徐梦桃创造历史，在自由式滑雪女子空中技巧颁奖仪式中终于站上冠军领奖台。
一次性全部押中三位冬奥冠军，这样的好运气可谓是锦鲤本鲤了。而元气森林也紧抓这波热度，积极与网友展开互动，还以转发抽奖的形式送福气瓶，成功制造了不小的声势，在整个过程中，元气森林不但赢得消费者好感度，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离感，还成功宣传了自家产品，吸引众多消费者 get 冬奥冠军同款气泡水。
通过西瓜微数品牌舆情分析功能小编发现，近 10 天以来，微博上元气森林相关博文数量达到了 3501 条，有 1742 位博主发表过相关博文，总点赞数达到 43.38 万，带来了 1.40 亿的预估阅读量。
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通过观察元气森林在微博上的每日变化趋势图可以近一步发现，2 月 15 日元气森林品牌代言人苏翊鸣取得冬奥冠军后，微博上关于元气森林品牌的微博数量以及当日赞转评数据有了明显的上升，从这也可说明通过代言人的热度影响，元气森林品牌在微博上的声量得到了增长。
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元气森林品牌押中三位冬奥冠军之后，有不少博主也转发或者发布微博进行宣传，带动了一波新的讨论热度，还有相关媒体机构也发博报道，进一步为元气森林品牌进行造势。
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通过西瓜微数粉丝画像功能小编发现，在元气森林押中冠军后，吸引了无数网友参与讨论，并主动进行二次传播，形成裂变式营销效果，其官博粉丝数量也有着明显的提升。
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与此同时，元气森林捕捉三位运动员身上“不惧挑战、突破自我”“元气满满、一路向前”的精神特质，推出宣传片呈现滑雪运动员在未知的挑战面前，选择勇于坚持，诠释元气新青年生而无畏的精神内核，与品牌实现深度绑定，共同传递出品牌态度与价值理念，通过实际行动持续为产品赋能。
选择正确代言人，有效扩大品牌声势
在明星代言翻车事件频出之后，品牌在选择代言人时更加谨慎。因为一旦上升到这一层面，代言人会成为品牌方的一部分，在品牌发展过程中烙下一个深刻的印记。所以，有些品牌方不在意短期声量的高低，也不在意热度有多高，而是更加在意代言人与品牌的主张、愿景等是不是足够契合，能否长期共同发展。
在冬奥会期间，运动员的正面形象更具榜样的力量，能够吸引不少关注度，所以借着冬奥会的热度，不少品牌邀请运动员担任代言人，更有品牌采取“押宝”的策略提前签下具有潜能的奥运选手或者初露头角的奥运新星。元气森林品牌此次一次押中三宝的代言策略，不仅带来了大量曝光，更为品牌带来了更大的营销价值。
冬奥会期间，很多品牌都在想尽办法借势赛场事件或运动员话题，来直接或间接地参与奥运，从而获得消费者的关注。而选择与运动员进行代言合作，便是最为直接且有效的参与形式。正如元气森林通过三位夺冠代言人，不仅将品牌与奥运进行关联，还与消费者建立有效的互动沟通，给消费者留下强有力的记忆点。
