[联合出品]新国货品牌数字营销系列研究报告—美妆篇

过去一年，国货崛起成为了势不可挡的消费潮流。

供给侧，以移动互联网、大数据、云计算等作为基础，消费供应链不断完善，再加上外资品牌对国货品牌的经验输入，补齐了国货品牌做品牌营销的短板，驱动国货飞跃式发展。"中国制造"不再是粗制滥造的代名词，成为了潮流、高性价比的象征。

需求侧，年轻一代消费群体崛起，民族文化自信空前高涨，对新国货品牌的认知程度不断提升。

从"网红"到"长红"，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销等实现全链路数字化，而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告》，旨在通过对细分行业（如美妆、连锁餐饮、鞋服等行业）的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。

国货美妆品牌是国货崛起的中坚力量之一，近年来，不断有国货美妆品牌借助社交媒体渠道、直播渠道打造爆款，实现弯道超车。作为走在数字营销前列的行业，新国货美妆品牌借助私域运营沉淀品牌自有消费者资产，通过覆盖消费者全生命周期的精细化运营持续提升消费者复购和品牌忠诚度，建立品牌护城河。

受疫情冲击，越来越多国货美妆品牌意识到数字化的重要性，逐渐由"流量思维"转向"用户思维"，纷纷开始试水私域运营，利用数字化工具加强 DTC （Direct-To-Consumer）能力。通过研究新国货美妆线上市场表现情况、消费者趋势，结合数字营销现状及案例剖析，希望能为国货美妆品牌在制胜路上提供有效参考。

— 以下为部分报告正文 —

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