2021年,消费升级、健康意识、懒人经济三重背景进一步的深化,推进了包括洗碗机在内的智能化家用电器的飞速发展。洗碗机已经成为年轻一代消费者的厨房新宠,也是新兴厨电的黑马品类。

据企查查数据显示,今年新注册加入到洗碗机行业的企业就多达400多家,一方面是供需的双向互推,让洗碗机市场持续火爆;另一方面,竞争的压迫也必然促使行业走向成熟,深耕者得市场。

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2021年洗碗机的线上市场发展也是稳中有涨。根据鲸参谋数据统计,今年京东平台洗碗机累计销量超过56万件,累计销售额超过20亿元。其中在双十一期间,洗碗机的销量达10万件,同比去年增长约30%;销售额达4亿元,同比去年增长约25%。

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*数据源于鲸参谋(免费查电商数据)

健康作为消费升级的一大侧重点,功能升级也会在洗碗机市场得到延续,包括洗碗功能、果蔬/海鲜清洗功能、碗柜功能、残渣处理功能、除菌功能、烘干等。在鲸参谋的属性中,我们也能印证,这样的功能点正在逐步演变成标配功能。

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*数据源于鲸参谋(免费查电商数据)

从市场格局方面来看,目前洗碗机市场西门子和美的两大巨头占据了约65%的市场份额。虽然以今年的销售额成绩,西门子依然是实力领先,但是从增长上来看,美的的追赶势头较为迅猛,双十一期间,美的首次销售额超过西门子,以微弱的优势领先。

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*数据源于鲸参谋(免费查电商数据)

从洗碗机热榜数据来看,消费者对于洗碗机的整体价格接受度有所提高,在TOP10上榜商品中,50%的商品价格超过5000元,其中有2款价格甚至超过7000元。而去年,TOP10商品中仅3款价格超过5000元,集中在6000元至6500元左右。

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*数据源于鲸参谋(免费查电商数据)

综合来看,洗碗机需要更加“本土化”,不管是进入中国市场的国外品牌还是中国品牌,都在着重考虑中国消费者的特定需求以及使用痛点,针对中国厨房面积、烹饪习惯、餐具差异等,对洗碗机的洗净技术、碗篮设计、容量等进行本土化改进,以更好地适应中国家庭使用。

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