1、官方补贴
各大短视频平台为了吸引优质的创作者入驻,激发创作者持续生产内容,都推出了相应的官方补贴活动。比如西瓜视频的万人万元扶持、寻找乡村手艺人、金秒奖等计划,抖音的各种全民任务,企鹅号的春雨、繁星等计划,爱奇艺号的新叶、春雨、奇知等计划,B站的新星、知识分享官等计划。
这些官方补贴类的活动,创作者根据活动要求结合自身能力特长来定向生产内容,不但可以获得现金奖励、流量扶持,还有各种平台的认证的优先权,这也是一种很直接的变现方式。
2、流量分成
短视频平台流量分成也是一种最直接的变现方式,但是对于新手创作者还是有一定的门槛。大部分的短视频平台,在流量分成上对于创作者都有一定的考核级别,要求创作者过了新手试运营期,甚至是通过了原创认证之后,才可以参与平台流量分成的计划。获得平台的原创认证可以获得更多的流量分成。
3、广告变现
当创作者有了一定的粉丝量和播放量时,可以通过官方广告平台或者三方广告平台,进行对接厂商广告金主来投放广告。门槛相对更高一些,平台方和广告主一般都会对创作者在粉丝量、播放量、精准性有着不同的硬性要求。广告变现对于一些各种头部创作者也是一种比较普遍的变现方式,基本上分为四类。
第1类:品牌广告
这类广告金主需求量最大,主要是广告主品牌、产品的宣传和推广。据三方广告平台的数据,一些小头部的创作者单条视频广告费起步都在1万以上,百万级的达人单条视频广告费基本起步价在5万以上,千万级的达人单条视频广告费基本起步价在数十万不等。
第2类:植入广告
植入式广告是将广告主的品牌、产品植入进短视频的剧情当中,让粉丝用户在观看过程不知不觉的形成记忆,去了解广告主的产品或服务。这种植入式广告分成也是非常可观的,粉丝用户的接受程度也比较高,不容易影响到粉丝用户的体验。
第3类:贴片广告
这种广告形式是在短视频的播放上加上贴片,一般会在片头和片尾,到达率比较高,收入相对较少,一般需要通过各大官方平台来接单。贴片广告一般与短视频内容本身并没有太大的直接关联,很容易造成粉丝用户的观看不良体验。
第4类:冠名广告
这种广告形式我们一般在各种电视节目中经常看到,是指在节目内加上赞助商或广告主的品牌进行广告宣传。这类广告的费用一般很高,收入不菲。但这种广告类型适合有一定IP的垂直领域头部的创作者,并且对创作者的内容持续高频输出有很高的要求。
4、电商带货
短视频电商、内容电商也是一种常态的变现方式,对于创作者的门槛也相对比较低。现在大部分的短视频平台,只要创作者进行了实名认证,通过了新手试运营期,有了少量的粉丝基础,都可以开通商铺橱窗功能。利用商品交易额,从而获得佣金或者盈利,电商带货基本分为两类。
5、直播打赏
短视频+直播成为2020年以后的一种变现趋势。短视频做宣传、引流、单点价值输出,各大短视频平台对创作者也推出了图文时代的打赏功能,粉丝用户基于内容价值上的认同进行打赏。直播对于创作者的表现能力要求更高一些,变现通道也相应多一些,比如直播的打赏和直播带货,又可以和粉丝用户有更加直接的沟通交流,对于信任度的打造更强。
6、平台签约
现在各大短视频平台对于优质创作者推出了一系列的签约机会,成为平台签约的创作者,在流量有更多的倾斜,在分成比例上有更多点位,在认证上有更多的头衔,可以说是名利双收,但是对于创作者的综合能力和专业能力都有较高的要求。
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