这几年短视频发展势头迅猛,不少深耕公众号的图文创作者转战短视频、直播领域,本期大咖专访我们采访的就是一位靠图文起家、而后转型当短视频创作者的古典自媒体人——Kris(K叔)

2017年,K叔开始做公众号,2021年开始做短视频,从图文到短视频,K叔经历了怎样的成长和心酸?而作为知识博主他又是如何在微信生态领域打造IP、提高转化?

花了50万做短视频我已经够努力了

说起K叔从图文到短视频的转型之路,说是辛酸血泪史也不过分。

K叔靠图文内容起家,公众号矩阵粉丝达百万,每天涨粉量在1、2千甚至上万,商务报价也跟着水涨船高。然而从2020年下半年开始,数据陷入了负增长,掉粉数甚至超过涨粉数。

当公众号红利不再,涨粉、业务增长陷入停滞,短视频成了许多图文创作者寻求增长的突破口。

2021年,K叔在7个短视频平台建立18个账号,其中视频号就有7个,发布视频共1024条。

为做短视频,买硬件设备花费10万元,报名线下短视频训练课程花费8万元,加上员工薪酬,前前后后花费了50万,用K叔的话说“我已经够努力了”,然而9个月后,发现总涨粉量只有9514个用户。

曾经也有一段时间模仿爆款、打造爆款,然而反响平平,更重要的是K叔“连自己都不喜欢自己的内容”。

“其实有赚到一些钱,但是有的事违背了自己的价值观。”也是在这段血泪史中,K叔逐渐明白套路、视频时间长短、点击率都不重要。

图文与视频虽然是不同的内容载体,然而在内容要求上殊途同归,产出的内容都需要经过精雕细琢,对用户来说是有温度、有价值增量的,“做内容这件事,赚钱很重要,但内容的初心更重要。”

如今,视频号Kris进化笔记的视频内容就由内容团队的小伙伴负责选题及大概框架,最后再由K叔填充故事内容。在内容打造上,并不会刻意去追求爆款。

此外,随着视频号不断完善,与公众号的深度打通,对陷入瓶颈的公众号来说是一大利好,比如在视频号页面可展示公众号、直播可选择公众号身份发起,很大程度地将公域流量导入公众号中,不断壮大。

△截图来源:友望数据-博主详情页面