2021年耳机/耳麦年度排行榜：差价高达40倍，苹果市占比约48%

2021年，国内的智能可穿戴设备行业的技术水平持续提高。有数据显示，2016至2021年我国可穿戴设备市场规模同比增长超250%。

为此，鲸参谋也综合了京东平台可穿戴设备中的一些重点类目的销售数据，主要包括耳机/耳麦、智能手表、智能手环三个子类目，并分别筛选出入围2021年各个子类目下的年度热榜TOP10品牌。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2021.12）

本次内容，我们先来分析一下耳机/耳麦品类。

京东数码——耳机/耳麦

年销量4200万+，年销额135亿+

根据鲸参谋数据统计，今年京东平台耳机/耳麦的年度累计销量达到4200多万件，同比增长约68%；累计销售额超过135亿元，同比增长约50%。

从销售额数据来看，2021年度耳机/耳麦TOP10市占品牌有苹果、漫步者、华为、索尼、小米、森海塞尔、博士、Beats、JBL以及OPPO。其中，苹果品牌的销售额市占约高达48%，占了近一半的市场。

其余品牌的市占则相对接近，漫步者和华为略领先，两者市占比分别在12%和11%；索尼、小米、森海塞尔等品牌则均不足10%，相较去年，索尼的整体市占比下滑十分明显。

今年在所类型的有耳机中，“考试耳机”的成交额较去年增长较快，这就表明2021年线上教育的发展迅猛，学生群体拉动了这波一股消费潮。（年龄层向下拓展也同样能够证明）与此同时，降噪耳机的成交额较去年也增长较快，但如今降噪耳机市场饱和度不断提升，未来要想在该领域继续发展更需要创新与产品的升级。

那么，2021年有哪些产品成为意外黑马？鲸参谋为大家揭晓。

从热销商品榜中，苹果的AirPods和AirPods Pro一直稳居销量TOP榜的第一、第二位置，AirPods平均每月销量超过30万件，AirPods Pro平均每月销量超过15万件。除了苹果以外，漫步者的LolliPods真无线蓝牙耳机也是热榜常客，平均每月销量在10万件左右。

同时，从热榜中可以看到，目前对于耳机产品的消费力和价格接受度并不统一，畅销的耳机产品价格上至千元（苹果的AirPods系列、华为的FreeBuds系列部分产品），下至50元以内（例如IVGO的蓝牙耳机、爱奇艺C2有线耳机、OPPO有线耳机），最高差价甚至达到40倍。

今年，京东平台的大部分耳机店铺的销售成绩较去年有所增长，以今年的618和双11为例。618期间，苹果自营旗舰店的耳机销售额达到近8亿元，排名第二的漫步者自营旗舰店销售额约1.4亿元，此外疆界旗舰店和华为自营旗舰店的销售额均在1亿元左右。也就是说，TOP10榜中销售额过亿的店铺占比在40%。

而2020年618期间，排名第一的苹果自营旗舰店铺耳机销售额仅在5亿元左右，是今年销售额的五分之三。且另一家销售额过亿的店铺是SONY自营旗舰店，销售额约1.8亿元，过亿店铺的占比仅20%。

今年，整体耳机市场的价格无明显的波动，主流的价格段集中在百元左右的耳机产品，该价格段的销量占比达到40%左右。且与去年相比，该价格段的耳机成交金额额持续增长中，这就意味着目前大部分国产耳机仍然无法突破技术壁垒，创新受限，同质化严重，且无法提升品牌定价。

如今在高端价位的耳机市场中，苹果依然是一家独大。不过从出货量来看，小米、三星等安卓耳机品牌处在稳步增长的状态。

从长远方向来看，随着竞争的激烈，要想在高速成长阶段的市场中得到长足发展，还是需要洞察消费趋势，并贴合市场需求进行产品迭代，例如今年真无线耳机中有超过30%耳机含防水功能；4%的耳机含心率监测功能等。