做京东，玩快车，每天5分钟，学习交流京东快车投放中的实操经验。
这一系列分享在京东多个类目快车投放过程中的实操经验，玩法技巧和注意事项，用简短明了的文字去说明，各位看官可以结合自己的投放数据和投放经验，指出不足，抛出问题，给出看法，同时也欢迎各路快车大神，私聊观点交流。
今天我们主要聊一下这个广告预算的设置
第一篇先说这个，是因为老板对于开广告，首先就想知道，大概广告推广的占比是多少，好控制一下利润，类目小二也会关注这个，毕竟广告部门也是有指标的，都懂的，然后就是运营自己了，投广告就是要花钱，而一个月的运营费用是有限制的，所以也要关注好这一块。最后一点就是我们不管是这是快车，触点，海投等等京准通的任何工具，第一个设置项就是计划的预算。所以咋们就以这个来开始。
看过很多的京东快车账户，预算充足的大商家，基础上都是不限，或者是几千上万的预算设置，而腰部或者是小商家，基础也就是几百块的日常设置，也有100元以内的设置。
那么，到底怎么设置是对的，实操的时候，只涉及到2个问题，一个是计划开始的时候，设置多少，二个设置完之后，什么时候提高，什么时候降低，应该是什么节奏，还是说保持不动就可以了，就直接搞一个[不限]放在那里就可以了？
之前的文章有分享过一个知识点，就是计划预算在设置的时候，有一个流量门槛的机制，也就是你的初始预算设置的越高，比如你设置1000和设置50，那同品同词同人群的条件下，1000的计划本身出展现的效率肯定会快一些，当然这里的1000是泛指，这里也可以明确说一下，那就是你的单元的关键词1*行业平均出价+关键词2*行业平均出价+关键词3*行业平均出价....，最后求和，就是最大的预算设置，也算是最好的初始设置。
那这样，一下子会不会把钱给烧完，然后转化不了，老板会发飙，明确说，不可能，如果真的这样，也就是你的单元拿到的类目关键词所有的有意愿搜索成交的点击数，那你这个品怕是可以上天的产品，这样的产品，就是转化不好，再今年平台标签个性化匹配下，你的二次搜索流量就是指数爆炸，老板不会发飙，会直接给你发红包。
而这种设置基本上是对于产品自身不错的，比如品牌产品，或者店铺是自营，权重高的单品，也就是产品本身已经有很强的搜索词的转化能力的产品，就可以直接这样设置，要知道，今年广告可以拿到足够的点击量，你的产品的搜索一定不会差。
那如果是非品牌，新品，搜索流量不好，预算有限的这类产品在新建计划的时候，怎么去设置预算是合理的，这里先说下实操
首先你得确定一下，你的最大预算是多少，这个可能和你的产品利润比例挂钩的，通常我们的单品整体的推广成本是不能超过30%的，这个是最大的，否则就直接影响利润了，这个事情不能干，也就是你的目标1000的销售额，推广成本最大是300元，当然再单品前期或者是大促期间，这个预算可以有溢价，但最多也是控制到10%的，不会过高的，否则直接影响利润，带来的结果就是投放周期短暂，那自然是不健康。
确定好这个数值，这里以300举例，那这个时候，初始预算，就是你行业的大词点击成本*初始的预期点击数，这个非常关键，比如你的医疗保健，家装建材，点击成本到6元，这个时候你设置个50元的预算，那系统最多匹配点击数是8个，一天8个点击量，然后去谈什么前期权重，是不是想太多了，如果你任性，设置个不限或者1000，也就是预期广告点击数是170个，假如你单品目前的搜索访客是个位数，广告就想拿到这个量级的点击量，也是不可能的。
总结下，就是2个节奏，一个是初始要结合类目词的点击成本和目前合理的预期点击数，作为初始预算设置，二是，以自己最大的广告预算成本为天花板，做拉伸，为后期广告拉权重留一个可操作的按钮空间，这个我们后面讲前期拉账户权重的时候，会用到这个点。
上面说得2个点，可以多消化一下，最后，再说个知识点，是可以直接掌握的
首先就是一个账户余额的问题，民间有传说，至少要500，还有，20万以上会有加权，这个20万有没有加权我不清楚，毕竟没那么有钱，但是我清楚的是，只要你的账户预算保证是你的日均消耗的2倍以上，就不会有展现降权，这就可以了，你把20万放账户里面，计划本身不会开，给你再高的权重，估计也感受不到吧
基本上广告预算这块，注意上面说得3个知识点，是可以应对多数投放账户的，也算是很实操落地的东西了，当然，也欢迎有观点的车手交流碰撞。
欢迎私聊交流，下一期聊聊时间折扣这块，在实操优化的时候，可以做哪些事情，有哪些是需要去注意的地方。
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