始于流量，走向何处？

市场的另一面，2021年还剩2个多月就结束了，这一年新消费投资的热度发生了巨变。据不完全统计，到5月份新消费品牌领域共发生61起融资事件，融资金额超70亿元人民币。显然，资本不再遍地撒钱。今年2月以来某新消费品牌上市公司股价大跌，半年累积跌幅接近80%，与去年IPO打造的传奇时刻相比，近27亿元的净亏损，也让整个消费市场警醒，烧钱不可持久，上市不是终局。

新消费赛道里的资本越来越趋于理性，开始设立自己的门槛，完善自己的投资模型，关注产品、品牌还有复购等经营指标。新品牌迎来拐点，进入品牌制胜的阶段。

部分新消费品牌初期通过大量的资本投入，在各流量渠道打造爆款单品，很快完成了从0到1的过程，而接下来，大家共同要面对的问题是：始于流量，走向何处？

 流量成本正在不断提升这一不可回避的事实现状在2021年愈演愈烈，转化和成交的环节链路也由此愈加复杂。消费者的需求升级和分化仍在持续，新品牌在繁复的消费中仍存在深度渗透的空间，如何用数据驱动生意增长，进行精细化运营成为下一个重要命题，这也是新消费进入下半场的最主要特征之一。

商业的本质是让用户构建信任后不断复购，新消费下半场等待大家更多的是如何从1到100去坚持做那些难而正确的事情。