很多人听我说做电商要关注数据指标,要重视点击率,转化率,而转化率的提升的关键在于流量精准。没错,我是这么说过,但是有个前提,就是你要有足够的流量,才有资格去谈是否精准,没有流量就谈不上精不精准的问题。
要知道,我们的销售额=曝光量*点击率*转化率*客单价,这里面最基础的就是曝光,连曝光都没有,或者很少的话,谈流量的精准性也就没有意义了。
只有在曝光量最大的情况下,你的访客才会多,才能去讨论后期转化的事情。
所以,对于小类目标品来说,早期不要去追求流量的精准性。
尤其是无货源一件代发卖家,你本身就不囤货,没有库存压力,不精准就不精准呗,转化率低就低呗,早期只要能出单,能赚钱就行。
有人一不出单,没有成交了,就怀疑是不是自己的流量不精准,这就是典型的没抓住重点。
这时候要去看的是你到底获取了多少曝光和展示,如果仅仅只有几千甚至几百的曝光,哪怕转化再高,也不会有多少成交。
所以大家应该明白,你的曝光越精准,流量渠道就越窄,流量获取就越少。
举个例子,你销售五金用品,明明所有男性用户,甚至35-50岁的女性也可能有一部分是潜在用户。
可你非要把自己的人群精准定位到35-50的高消费力中年男性,甚至还定位到江浙沪。
那么你的曝光可能从3万马上降低到3千,曝光减少的同时,却没有换来转化率同比例的上升,所以你的订单肯定会跟着减少。
尤其是做搜索直通车,开了自定义人群后,很多人都有这样的经历。
精准人群不是不好,而是要明白,没有大量的曝光和流量的前提下,一味的去追求精准人群或者精准流量是没有意义的。
况且现在各个电商平台都在往兴趣电商和内容电商的模式上转型,这种情况下精准不精准更多的是看用户行为,而不是用户的静态属性了。
本文来源:https://bbs.paidai.com/topic/2054511
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