有效“种草”门槛多，品牌厂商营销怎么选？

说起 “种草”一词，商家的理解，这已经是一个非常广泛而普遍的营销传播路径，通过自媒体达人或素人分享商品的真实测评，促使消费者从心动到购买，从而实现口碑传播效应。

但眼下“种草”也面临被玩坏的风险。不久前，某医美公司被曝光通过营销团队雇佣写手发布“种草帖”来误导消费者，所谓的“种草笔记”变成了团队操作的虚假“安利”。许多程式化、复制粘贴式的虚假内容被传播于小红书、B站、知乎等多家UGC（用户原创内容）平台。

“种草”作为一种主流的品牌营销模式，中间掺杂了消费者对意见领袖的情感和身份认同，承载着“粉丝”对不同生活方式的憧憬和向往，这种情感联结由个体转向品牌，对品牌曝光、商品转化起着重要作用。对商家来说，“种草”这种玩法的门槛其实并不低，关于如何通过“种草”为商家导入有市场价值的真实流量，实现商品转化，我们可以参考智蜂平台的现有的几种先进玩法。

智蜂是一个整合了商家和自媒体达人之间共同需求的平台，商家发布商品任务，根据商品属性，由平台大数据精准分发给入驻的海量自媒体达人，以佣金、测品、推广等几类先进的组合玩法，帮助品牌实现产品曝光、种草转化。

商家入驻成本低，操作流程简单。与其他电商平台不同，智蜂免平台入驻费，注册操作流程简单，易上手。平台主张通过低成本、低门槛的形式，帮助品牌商品快速对目标用户群体进行高效渗透和转化。

商家在寻找自媒体达人，达人专注的领域是什么，粉丝群体具有哪些属性，粉丝数量和质量如何，和达人合作模式、流程是怎样的，如何寻找与商家品牌价值观相符合的自媒体人等等，整个流程下来时间成本太高了，也增加商家的试错成本。智蜂模式是能够帮助商家更好地实现自媒体人的IP种草营销转化，提供了一些先进新颖的多任务玩法，直接减少了商家投入的各类成本，比如对精准流量的获取所耗费的资金、时间等成本。

平台为商家专门开设测品任务专区、推广任务专区、佣金任务专区；以测品任务为例，商家在平台上发布测品任务，自媒体达人申请，接收测品任务：提供真实使用感受和图文描述，在各类达人常用的小红书、知乎、微博、B站等社交UGC平台上，一键分享种草。后续的任务效果直接反馈给商家，商家直观评估传播效果，控制营销成本。

整个种草过程，商家容易上手，一键发布任务，平台会根据品牌属性，筛选平台内入驻的20万+自媒体达人资源，通过大数据智能搜索与商品属性匹配度高的达人，通过他们将“商家的IP”种草分享给粉丝高度曝光，再加上商品真人体验，种草内容真实有效，

粉丝关注量高的达人博主，利用自身流量和影响力为品牌厂商背书，粉丝规模小的达人博主通过分享高质量测评，进一步促进粉丝达成交易，两种选择都易于形成品牌口碑和价值沉淀。