有效提高质量分，让推广效果翻倍！

什么是质量得分？为什么要提高质量得分？

质量得分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息以及淘宝网用户搜索意向，三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。

关键词推广质量得分越高，代表关键词推广效果更优质，就可以用相对更少的推广费用把更优质的宝贝信息展现在更适当的位置上，使买卖双方获得双赢。

总结来说就是，我们的产品质量得分越高，平均点击单价越低，能够拿到的展现机会就越大。只要质量得分上去了，淘宝的直通车系统就会判定你是个好产品，不断地给更多的展现。

一、影响直通车质量得分的维度

· 创意质量

· 买家体验

· 相关性

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

二、质量得分优化技巧

1、创意质量

指创意图的效果，最直观的反映就是点击率。对于直通车来说，点击率是上分的核心关键，质量得分最主要的考核也是点击率，所以去开直通车之前，首先要通过轮播去快速测出点击率高的主图，点击率高了质量得分相应就会提高，这个阶段只需考虑点击率，不用管转化率和ppc。

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2、买家体验

买家的综合体验得分不是一个定值，有很多影响因素，比如直通车推广期间的转化率、收藏加购率、基础服务考核分等（5个维度：商品体验、物流体验、售后体验、纠纷投诉和咨询体验），如果是天猫卖家，有一个天猫无忧购的综合评分，一般达到无忧购4.5分以上，买家的体验度就能满星了。

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3、相关性

包括宝贝标题、宝贝属性词、推广创意标题，关键词与宝贝的相符程度。添加的关键词与宝贝本身标题属性的相关度越高，证明关键词越精准，那么该关键词的质量得分就会越高。这一点可以通过直通车流量解析中查看该关键词涵盖的类目都有哪些，从而便于我们去判断选择，把相关性提高。

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三、总结

通常情况下三项指标均能达到满星，质量得分上10分的可能性很大。但是直通车词的得分是不断变化的，有时候由于类目竞争比较激烈，即使满星也有可能拿不到10分，这种情况下就需要不断的优化成交。

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