在抖音达人营销过程中,由于分发的随机性与流量的波动性,达人视频既可能一举破圈成为爆款,也可能不达客户与达人的最初预期,营销视频播放量的不稳定性是双方长期共有痛点。

抖音星动计划是什么?活动说明

星动计划是为了实现客户与优质达人双赢,促进平台内容营销生态的任务订单表现效果助推型活动;凡入选活动名单的达人,均有机会获得任务订单视频助推,通过助推优质达人营销视频播放量达到日常发文播放量水平,提升达人营销确定性,满足客户任务订单表现效果稳定性诉求。

一、活动说明

1、什么是星动计划?

星动计划是为了实现客户与优质达人双赢,促进平台内容营销生态的任务订单表现效果助推型活动;客户只要选择带有“星动计划”标签的达人进行下单,优质且符合活动规则的商单有机会获得任务订单表现效果助推,达人无需对任务订单表现效果助推额外付费。

2、活动具体规则

活动生效时间

星动计划开始时间节点为2022年7月13日-2022年8月31日23:59:59,即活动上线后,在此活动期间下单的任务订单符合“星动计划”视频内容要求等各项活动规则要求,并且任务视频发布时间最晚不超过2022年9月21日的情况下,可享受任务订单表现效果增值助推服务

达人入选方式

产品分阶段扩充达人名单,上线初期只覆盖一定比例的达人。达人的投稿意愿、过往数据表现、粉丝互动率等多方面因素均会影响最终入选权重。目前暂不开放达人主动申请加入。

达人名单是动态变化的,平台会根据达人内容与任务表现等情况,判断达人是否能入选或被清退于星动计划活动名单,不再享受助推增值服务,具体入选名单与生效时间以页面为准。

增值助推服务激励说明

激励上线:为了保证活动体验,本期活动每位达人最多可享受4单激励

激励形式:平台将按照本次活动规则,直接对符合标准的订单视频进行增值助推服务。享受助推服务的视频,在符合产品规则中强调的助推规则的情况下,预计可在7~14天内达到达人广场展示「参与星动计划活动,预估播放量」

预期播放量定义及参考时间周期:客户下单前两个自然月,达人新发布日常视频的平均播放量,具体数值以产品页面说明为准

视频发布时间需在下单时间之日起21个自然日内完成,逾期不享受“星动计划”增值助推服务。

3、视频内容要求

1)发布视频内容首先需符合《抖音社区自律公约》及《星动计划内容和审核规则要求》 及巨量星图的相关规则、协议等要求。

2)活动期间达人需根据任务需求发布内容且满足优质内容要求,内容实用、制作精良且无强营销感,只有符合发布规范,且审核通过之后的内容才可以享受该服务

3)活动期间,若因违反平台规则导致商单视频审核状态异常,或因个人设置导致视频状态变为非公开可见(删除、私密、朋友可见)等情况,任务订单增值助推服务激励将无法发放到相应视频中,平台无义务进行补发。

4、关于星动计划服务效果说明

视频是否符合星动计划活动要求,由于享受“星动计划”助推服务的视频会被展示给更多用户,视频内容将被进行审核,保证内容的安全性和合规性。只有符合投放规范,且审核通过之后的内容才可以享受该服务(详见《星动计划内容和审核规则要求》)。

视频是否达到星动计划助推服务的预期播放量,受到审核、内容质量等多种因素影响(详见《星动计划内容和审核规则要求》 )助推服务是面向特定任务订单提供的增值服务,平台对指定视频能否享受助推服务,以及享受助推服务的达人和视频的实际履约情况、营销效果等不做承诺,均需以平台届时有效的相应规则为准。