直通车系统课程之投放平台设置及应用

直通车投放平台设置比较简单,不过其中一些注意点还是在这里和大家说一下,希望大家能有一个基础的认知。

一、投放平台的划分

投放平台主要分为PC端和移动端两个板块,在当下移动设备普及的情况下,多数类目的投放都以移动端为主,不过平台投放的选择是根据类目的不同设置的,下面会和大家讲到

二、直通车PC端投放

PC端的投放有两大块,搜索推广和定向推广

1、怎么选择是否需要PC端投放:

a)像家具、高客单价、转化周期长的类目最好加大PC端的投放

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b)客单价低、转化周期短的类目可以关闭PC投放,或者把投放金额设置到最低,0.05就可以了。

c)取消投放时需要和定向推广区别开来,定向推广目前只有店铺达到一钻时才可以开通,后面的课程

会单独和大家介绍一下定向推广如何操作以及特点。

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2、PC端投放的优缺点

直通车PC端的优点:比无线端的价格便宜,

缺点:展现高,点击少,转化少

如果我们需要投放PC端,那么投放位置选择横竖的前三位,首页前三位都是比较贵的,大家可以退求其次,可以卡到第二页的前三位,因为前三位的展现,转化都相对较高,对于店铺数据都是较好的提升。

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三、直通车移动端投放平台

移动端投放平台也是和PC端一样分为定向推广和搜索推广,移动端现在的占比是70% +,所以客单价低、转化周期短的类目都可以选择移动端。

四、站外投放的选择

有很多人抱着蚂蚁也是肉的想法对站外也是投放的,不过在这里还是建议大家根据自己的类目去决定是否投放,毕竟站外流量非常不精准,对整个店铺的数据会有一定影响的。

世事无绝对,如果你的关键词质量分低于6分的话,你还是可以开站外投放的,因为直通车中对质量分低于6分的关键词是没有展现的,站外投放可以提升质量分,一旦质量分上升到6分以上,就可以把站外关闭了。