最近不少粉丝留言说发了好多视频都是几百播放量,什么时候才能破万?我只能告诉你,如果按照你现在的这种运营方式走的话,破万基本上是渺茫的,为什么这么说?

短视频是个去中心化的平台,所有用户发的作品都是公平的,每个人都有展示的机会,短视频去中心化是依靠机器整理用户对作品的判断,来进行是否将作品推荐给下一个流量池,如果发布了很多个作品播放量这么低那说明你的号存在以下几个问题。

 

一、账号定位不清晰

1、标签不精确

账号标签不精准,导致系统把你的相关视频推给了不喜欢这类标签的人,而出导致真正喜欢这个标签视频的人少,导致播放量低,

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2、定位不精确

账号的定位不够清楚,不够细分,比如以美食账号为例,美食如果按菜系来分可以分为鲁菜、川菜、粤菜、苏菜、浙菜、闽菜、湘菜和徽菜,如果按小吃划分:有北京小吃、徽州小吃、成都小吃、保定小吃、邯郸小吃、开封小吃、台湾小吃、天津小吃等等,

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若按烹饪方式分类:炸的、蒸的、煎的、煮的等,

若按口味分类:甜味小吃、辣味小吃、酸味小吃、咸味小吃等。所以美食的范围很广,在领域内也要细分,定位越清晰那账号曝光度越高。

 

二、内容质量低

很多创作者都陷在自我感觉良好的思维里面,觉得拍的内容对用户有用,可以吸引用户,其实你自以为发布的内容有趣,但用户不觉得有趣。做短视频,你不一定要长得极致好看,但你的内容一定要耐看。耐看的内容是吸引注意力的核心手段。

大家爱看的内容,主要是符合这六个字:情、趣、用、品、颜、料,即:有情有趣有用有品有颜有料。播放量低说明你的内容存在既无情(剧情)又无趣(趣味),既无用(知识或方法)又无品(品味),既无颜(颜值)又无料(爆料)。

举个例子,我有个学员是一位美食探店的,但她在短视频开通短视频账号后,发了603个作品,才9472个粉丝。

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她问我,为什么这么好的内容不受欢迎?我拿过来她的短视频号一看,发现她发的视频都是几秒钟,就拍一下美食然后多少钱就没有了,视频内容好无营养。

我说,你这拍的美食:1.拍的美食效果不好看,没有食欲。2.你这个视频即没有说地方在哪里,这个地方哪里好,也没有拍其他地方,比如环境、氛围、服务、卫生什么的…用户看完后完全没有感觉,更别说去尝试了。

其实很多人会不自觉的进入朋友圈思维,即以为所有人都认识自己。但大家看短视频,就是要看跟自己感兴趣的内容,与己无关或没趣的内容直接划走。所以,很多人做播放量上不去的原因是因为做短视频没有输出价值,做短视频一定要输出有价值的内容,这也是运营短视频的根本所在。

如果总是输出没有价值的短视频内容,用户看完后没有点赞或者分享的欲望那自然曝光度降低,短视频系统就会对你这个作品判定了无用的作品,自然而然没有机会进入下一个流量池。

短视频内容一定要包含以下价值:

①.实用价值:短视频内容要可以帮助观众解决实际生活带来切实帮助,具有可操作性。

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比如生活妙招小分享、知识教程、化妆技巧、服装搭配、饮食健康等等,其实都属于有实用价值的短视频内容。

②.知识价值:视频作品具有丰富的知识性,观众看完能有明确的知识点或信息点获取。

③.趣味价值:视频作品有趣味性,能给观众带去轻松幽默的感觉。

④.审美价值:作品有一定的观赏性,比如可以通过更清晰的画质、添加合适的滤镜和背景音乐,恰当的拍摄视角、拍摄环境等来提高视频的审美价值。

⑤.情感价值:作品能唤起观看者的情感记忆,拉进与观众的距离。也就是不要脱离群众,比如亲情、友情、爱情、生活琐事等等,其实都能引起观众的情感共鸣。

 

三、缺乏特色

我们都知道每个赛道账号多的几百上千个都是做这个的,但是想脱颖而出账号就一定要有自己的特色,那些赛道往往粉丝越多的人,里面角色塑造的个性都非常鲜明。

比如你说搞笑的账号,很多人都会想到[多余和毛毛姐],因为他刻画的角色辨识度太高,一人分饰两角,一个是作为本色人格出演的“多余”小哥哥,人物俊朗阳光,口述普通话,性格温柔大方,表现力较为稳重;另一个是作为女性人格的“毛毛姐”,操着一口令人捧腹的贵州话,性格洒脱幽默,表现力较为夸张,两种性格产生鲜明的对比,也可以说是以“多余”的角色作为衬托,突出毛毛姐鲜明的形象。

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而其它台词同样自带亮点:好嗨哦,感觉人生已经到达了高潮,好震撼,好夺目,好炫彩等等,几乎每一句都是一个搞笑的源泉。

而这一现象我们在短视频上同样可以发现这样的规律:比如自带经典台词“真好”谢顶面无表情的[陆超],带有胡茬的[压寨夫人],说到“OMG 买他买它”这个口头禅就会想到[李佳琦]

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听到“一给我里giaogiao”就会想起giao哥,等等,这些账号都遵循“自带辨识度”这一规律。所以想要打造一个成功的账户,你就必须要有自己的特点,当人们提起你的ID时,会自动联想到你身上与众不同的特点,或者说起某件事情你就会自动的跳出这个账号来或者人物来。

 

四、缺少精心设计

用户看到的内容,就是你想让他看到的内容。这里包含了每一句台词,每一个人物、每一段配乐,每一个福利,这些都是需求设计的。所以不管拍什么类型的短视频,都要有脚本。

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(视频脚本案例图)

不是因为有了脚本就一定能火,而是保证每个视频的质量都保持统一。

1、黄金5秒

有些老师会和大家说黄金三秒,就是一个短视频前3秒钟能不能吸引用户观看的欲望,杉沐觉得只要在5秒内能吸引用户都可以。

a、语录法:把视频中最经典的一句话放在片头

b、冲突法:把视频中最有争议的切片作为片头

c、提问法:直接向用户发问,如你知道中国最赚钱的公司吗?你知道最近谁最火吗?

2、装饰法

视频封面要如何设计,选什么人物,用什么颜色的字,几号?写什么标题?

拍摄要放在什么场景之中?手上要拿什么道具?穿什么样的衣服?

一定要注意“文字钉”、“视觉锤”、“声音符”在视频当中的运用。

 

五、内容不垂直

很多短视频创作者账号前期发过记录生活或者是其他领域的相关视频,后来又发布其他赛道的视频,这必然导致账号的标签混乱,因为系统是根据你发布的作品来给你定位标签的,当你的账号存在不同赛道的作品的时候,系统会给你的账号贴上这两个账号的标签。

 

六、时间不规律

绝大多数人拍视频很难做到连更,都是断断续续的,但想要做好短视频,就得像私域发布朋友圈一样进行明确的内容排期。一周七天,什么时间段发,发多长的视频,发什么样的内容,都要提前确定好。

最佳发布时间可以根据以下三张图进行调整:

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黄金时间:上午11-12点和下午17-19点

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工作日:17-19 点  蓝V:12-13点和下午16-17点

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周末:上午11-12   蓝V:16-17点

而且对于那些拍摄成本比较低的题材,能不能做到一天更新3个、5个呢?比如你做运营知识号,财经号、读书号,还有像情感号、服饰展示号之类的,完全可以一天拍多条。勤奋也是短视频运营的核心竞争力,尤其是在账号拍摄的初期,大家要相信大力出奇迹这句话。

因为很多人坚持不了,等不到自己拍了200条,300条之后的爆发。当然在追求数量的同时,必须要尊重一个基础的前提,那就是质量要保证。就好比抖音上有许多花钱去鉴号,就是去白送钱,因为他们的内容根本就不叫内容,只能说是一条动态而已。

七、账号被限流了

做短视频账号,大家经常都会碰到违规的行为,有的违规系统会告诉你违规并限流,而有的时候我们发布的视频存在违规,系统是不会告诉我们的直接给我们限流了,这需要我们直接去验证是否存在违规,这里杉沐推荐大家三种方法鉴别自己的账户是否被限流。

1、豆荚投放法

选择你已发布的任意视频,点击【上热门】,抖音就会告诉你该作品是否符合加热条件。如果不符合,就表示这个内容的质量本来就不高没有得到官方的推荐,哪怕投放也没有机会上热门。

2、违规查询法

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在抖音个人中心中,点击【反馈与帮助】,再点击【账号状态检测】,你就会知道自己是否有违规的情况,以及对应的视频,如果有就会导致账号被限流。

3、数据查询法

在抖音创作者服务中心里,有数据看板,可以查看每条视频的数据,以及该视频是否值得推荐的反馈,如果视频出现不适合推荐,就意味该视频的质量差。所以有时候你自己以为拍的好作品没有播放量、推荐量都是有原因,对于得不到推荐的视频,只有拍摄新内容。最后火才教育还想说一点,就是我们对于视频火爆的认知不应该仅仅停留在简单的播放量、点赞量上,而是要想清楚你的内容到底是给谁看的,要影响谁。

如果你定位成极其细分的行业,可能发一个视频只有100个点赞、账号只有3万个粉丝,但它也能带来巨大的成交。不要过度追求表面的播放量,而要打造一个提供解决方案的账号,信息传递的账号变现能力是极其薄弱的,也是短暂的。

总结:如果短视频一直上不去,最主要的原因还是内容存在问题,大家平时可以多看看同赛道其他账号是如果做的,多看多分析,为什么同样的赛道差距会这么大,多琢磨多尝试就可以找到问题所在。