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不再“搞事”的辛巴,逐渐淡出人们的视线。随着辛巴隐退,辛选捧出了女一号——主播蛋蛋。

在开年的第一场直播中,蛋蛋就狂揽4亿多的GMV。反观辛巴,在近30天只直播带货一场,销售额仅有千万元左右。

2021年开始,辛巴已多次透露出要退居二线的想法,如今看来确实在行动了。不过,隐退前,辛巴一直力捧自己的徒弟蛋蛋,并有意让她接班。同时,他也在筹备开主播培训学院的事情。

作为辛巴寄予厚望的第一女徒弟,蛋蛋能扛起辛选的大旗吗?

一、初遇辛巴

时间回溯到2019年10月,蛋蛋加入了辛选集团,并成为辛巴的徒弟。

彼时,辛巴已经是快手一哥,而蛋蛋只是一个不到百万粉的小主播。通过中间人的引荐,蛋蛋成功见到了辛巴,成为了辛选旗下的主播。而辛巴也表达了对蛋蛋的认可,在初次会面交谈半小时后,辛巴就直言蛋蛋“能成事”。

加入辛选之后的蛋蛋,粉丝直线飙升,一跃成为了千万级的头部主播。这样的成绩,除了蛋蛋自身的努力之外,辛巴的助力也是不可或缺的。毕竟,在以家族文化著称的快手上,能与辛巴家族绑在一起,就代表可以分到快手第一大家族带来的流量。

2020年3月18日,在辛选历练了半年的蛋蛋,开启了个人首场专场直播带货,并定下了单场破亿的目标。蛋蛋一战成名,当天GMV超过3亿元,粉丝数增长30万。

在加入辛选之前,蛋蛋每天的销售额在十几万元左右。但在进入辛选之后,蛋蛋直接踏入快手直播带货TOP主播的行列,不管是销量还是场观,和之前相比都是数百倍的提升。

在首战告捷之后,蛋蛋直播带货开始朝着全品类进发。美妆、母婴、电器、家居日用等类目商品,逐渐在蛋蛋的直播间上线。

此外,相较于其他辛选直播,辛巴与蛋蛋之间的“故事”更多。蛋蛋曾向辛巴下跪,喊辛巴“爹”,直播中对辛巴“出言不逊”又道歉……蛋蛋算是一路蹭着辛巴的热度上位。

2020年10月,正值蛋蛋加入辛选一年,在一场直播中,蛋蛋向为自己仗义发声的师傅辛巴下跪,并对和自己年龄相差不大的辛巴说道“谢谢爹给我所有的一切”。

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除了下跪事件之外,辛巴也频频在直播中与蛋蛋“打配合”。

在去年的一场直播中,辛巴和蛋蛋二人齐齐落泪。了解全过程的网友表示,原来师徒二人因为将一款黄金手镯上错了价格,导致一单亏损了将近4000元,一场直播下来亏损上亿元。不过伴随网友的安慰,二人又转哭为笑,为消费者介绍商品。

辛巴更是劝导蛋蛋道,“在观众面前要调整好自己的状态,不能在直播间任性,发泄情绪要等直播结束了才行”。

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辛巴对于蛋蛋的帮助,除了制造一些具有话题性的事件,给蛋蛋带去流量之外,更是甘愿成为蛋蛋的跳板,让蛋蛋的热度和知名度更上一层楼。

二、挑战辛巴

2021年9月,蛋蛋定下了“挑战辛巴”计划。可以说,捧蛋蛋辛巴是认真的,甚至不惜让她踩着自己上位。

而为了给蛋蛋的这场直播造势,开播前的预热宣传,就持续了近一周。不仅邀请了白敬亭、张继科等明星录制助力视频,还买下了深圳、杭州、武汉、重庆四座城市地标的大屏广告。

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2021年10月9日,不仅是蛋蛋加入辛选两周年,更是蛋蛋扬名破圈之时。彼时的蛋蛋,已经是坐拥4000多万粉丝的超级主播,但是在快手,却有一座翻不过的大山,她的师父辛巴。

辛巴想退,但辛选的大旗不能没人扛,无论从带货成绩,还是知名度上,蛋蛋无疑是不二人选。据新快数据显示,当晚蛋蛋的直播间共上架80款商品,其中不乏高客单价的OPPO手机、天气丹套盒、中国黄金手镯等,这几款商品的销售额均破亿。

最后,这场直播让蛋蛋拿下12亿的GMV,以及400多万的新增粉丝,挑战辛巴成功,蛋蛋也一战封神。

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如果说,只有一场挑战辛巴的直播,还不足以说明蛋蛋的地位。那么紧接着的双十一,蛋蛋再次为自己奠定江湖地位。

11月8日,蛋蛋又临时接到电话通知,11日的收官直播需要她接替辛巴。在接下这场直播之后,蛋蛋在整个双十一期间的直播已达到5场,次数超过辛巴和其他三位徒弟。相比日常7-8个小时的单场直播时长,蛋蛋的双11单场直播时长被延长到13-14个小时。

这次双十一直播,蛋蛋的目标是20亿。镜头前的蛋蛋似乎有用不完的精力,哪怕已经连播十小时以上,但还是神采奕奕,精神饱满,对着镜头喊着“给不给力!点击下方小黄车,给我搂它!完事!”

而她的师父辛巴,与师娘初瑞雪在直播过程中,更是甘愿当“助播”,帮蛋蛋介绍商品、控场。

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蛋蛋这场直播交出的成绩,也十分喜人。当晚的快手主播总榜,蛋蛋以38.8亿热度值位居第一,排名第二的时大漂亮,与蛋蛋同是辛选的主播,但是热度仅有蛋蛋的1/3。

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这一成绩印证了辛巴曾经的预言:蛋蛋更适合扛起辛选的大旗。

三、接班辛巴

作为多次被辛巴钦点的接班人,蛋蛋有哪些过人之处,独得辛巴青睐呢?

首先,二人都很拼、很能演。在辛巴的众多徒弟中,蛋蛋可以算得上与辛巴话题最多的一个。

在辛选的一众主播中,蛋蛋有着“拼命蛋”的外号。她曾有一次连播18小时不下线,最后因为身体扛不住才下播。当天甚至在直播间就备好了氧气瓶和担架,做好随时送医院的准备。

除了在直播中很拼之外,蛋蛋其余时间也在为直播做准备。为了做好母婴类产品,蛋蛋考下育婴师和营养师的证书,希望在直播中表现得更专业,获得消费者的信赖。

除了很拼之外,蛋蛋也很会演。不少网友表示,辛选的主播演起戏来比演员还专业。

直播间中,蛋蛋曾多次“表演”落泪,并数次与辛巴配合。比如此前,在一场直播中蛋蛋表示,带着眼镜的辛巴是“斯文败类”,闻言辛巴愤怒离开直播间,蛋蛋则在直播中,痛哭流涕,向师父道歉,更表示“想打我自己”。

诸如此类的事情还有很多,比如蛋蛋在直播中怼辛巴“你啥也不是”,惹怒辛巴之后蛋蛋再连连道歉;在介绍产品时,师徒二人产生分歧,两人拌嘴辛巴怒关直播。

不管是剧本还是真性情,两人一来一去之间,吊足了观众的胃口,直播间的流量自然也水涨船高。蛋蛋的直播间场观,基本稳定在10万+,而GMV在快手也常常是仅次于辛巴的存在。

虽然网友对于直播中的剧本颇有微词,但是“入戏”之后的观众,还是会看得津津有味,并愿意掏腰包买单。

除了敢拼会演之外,辛巴的直播间曾因燕窝事件、怒怼快手官方多次被封禁,而蛋蛋的直播间被封禁的次数也不少。

2020年,蛋蛋的快手小号,因涉及虚假宣传或销售假冒伪劣产品被封。

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去年年初,蛋蛋直播间先是因为辛巴露脸被封,后有因为在介绍商品的过程中,大力拉扯女模特的裤子,出现了不雅画面再次被封。

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对于蛋蛋被封问题,央视网更是发文称:直播带货需遵守相关网络规定,不得随意诱导和夸大商品的质量问题让网友购买。

师徒二人有如此多的相似之处,大概是辛巴选中蛋蛋的原因。但不可否认的是,目前来看,蛋蛋似乎真有扛起辛选大旗之势,不管是粉丝数、还是带货能力,蛋蛋都远超辛选旗下的其他主播。

与快手频频爆出冲突的辛巴,在退居二线之后,由蛋蛋上位扛旗,对于辛选来说或许也是不错的选择。但是对于蛋蛋来说,她目前还是活在辛巴的“阴影”之下。

或许是辛巴这位快手一哥的形象太深入人心。从去年开始,蛋蛋在带货成绩上,就多次挤掉辛巴,成为快手带货第一人,但大众对她的关注度依旧不高,她也缺乏辛巴的魄力和号召力,这可能是蛋蛋通往“带货一姐”的道路上,需要努力的方向。