2 月 4 日晚上 8 点整，北京冬奥会正式开幕。从 2008 年到如今，时隔 14 年，奥运圣火再次在鸟巢点燃，无数人在屏幕前翘首以盼。
果然，开始的一幕就惊艳了所有人。恰逢立春，此次开幕式用 24 节气的方式倒计时，网友们纷纷评论："画面太浪漫高级了，向全世界讲出中国故事”。
通过西瓜微数热搜话题功能我们可以看到，与冬奥会相关的热搜话题可谓是及其丰富。从#北京冬奥会开幕式先导片#到#冬奥会入场 BGM#，再到#张艺谋解读冬奥会开幕式#等等，仅#北京冬奥会开幕式#这一话题阅读量就破 68 亿+，各种不同类型的话题进一步提升了冬奥会的热度以及人们的关注度。
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除了冬奥会频繁登上热搜外，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩在开幕式一亮相之后便一跃成为了新晋网红。冬奥“顶流”，一“墩”难求，这是大多数人对这个新晋流量“明星”冰墩墩的印象。这个冰墩墩究竟有多火呢？
冬奥顶流，冰墩墩因何走红
冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
令人意外的是，真正使冰墩墩成为爆款的竟是一位日本记者。2 月 2 日，日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时，大秀自己的 6 个冰墩墩徽章，这位记者来北京见到冰墩墩后立刻被圈粉，秒变“迷弟”，开启疯狂爆买模式，并因此出圈。日本记者在日本节目中介绍冰墩墩的片段在中国火遍全网，逆向带火了这一可爱的奥运吉祥物。
通过西瓜微数热搜话题我们可以看到，关于冰墩墩的话题也是层出不穷，仅 2 月 4 日开幕式这一天就有 15 个话题登上热搜。#冰墩墩是个幼龄内八字的熊猫#、#为买冰墩墩有人提前 12 个小时排队#、#冰墩墩魅力咋这么大#、#北京冬奥组委正协调冰墩墩供应#、#一户一墩一融合#、#谁能拒绝冰墩墩呢#、#冰墩墩盲盒#、#冰墩墩什么时候补货#等话题，更将冰墩墩的热度推向了更高潮。
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和冰墩墩有关的一切仿佛天然具有话题度。大家从冰墩墩的命名和设计，聊到表情包衍生再创作，从开幕式上呆萌可爱、被工作人员拉着离场的冰墩墩人偶，聊到只有获奖选手才能拥有的限定款非卖品。
一墩难求，冰墩墩为何如此受欢迎
冬奥会官博发布了一条冰墩墩卡门的视频，网友们纷纷直呼：“可爱极了”。随后，“冰墩墩”又通过抖雪动图、网友二创表情包进一步扩圈。#冰墩墩算是把可爱玩明白了#、#冰墩墩表情包#等一系列话题在社交媒体上迅速打开了热度，从而引发路人网友对“冰墩墩”的关注。
通过西瓜微数品牌舆情分析我们可以发现，在网友们对于冰墩墩的评论热词中，映入眼前的首先是“好可爱”、“想要”、“喜欢”这些词，从这些热词中也充分体现了网友们对于冰墩墩的喜爱之情。
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一直以来，那些软萌可爱的玩偶，毫无攻击性与功利心，极具治愈性，有着温暖人心的魔力，而备受大众欢迎。冬奥会吉祥物冰墩墩，融合了憨态可掬的熊猫形象，在网络中传播较多的左扭右扭的抖雪动作，更是让吉祥物有了生命力，更软萌可爱。
另一方面，冰墩墩作为文化的传播者与传承者，也格外的受关注。冰墩墩的设计灵感来源于大熊猫，作为中国的国宝，其受众基础不言而喻。冬奥会将大熊猫形象设计成此次盛大赛事的吉祥物，更赋予了冰墩墩特殊的文化属性。
其次，当代年轻人对盲盒手办的痴迷，让冰墩墩有了用户基础。据天猫《95 后玩家剁手力榜单》显示：有近 20 万消费者每天在天猫上花费 2 万元收集盲盒。而此数据还在持续攀升，甚至有用户为了得到盲盒中的隐藏款而耗资上百万。盲盒对 Z 世代用户强大的吸引力，让品牌看见了商机。
通过西瓜微数品牌舆情分析，小编发现冰墩墩的受众人群中，女性占据了 56.12%，男性占据了 43.88%；在年龄分布这一块，以 18-25 岁这一年龄段的人群为主，比例超三分之一，其次是<18 岁和 25-35 岁这两个年龄段。
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随着盲盒营销市场的关注度持续走高，也给冰墩墩的热卖与流行提供了契机。此次冬奥会的吉祥物冰墩墩采用了盲盒销售形式，新年小确幸以及盲盒本身的热度，给此次冰墩墩的热卖埋下了伏笔，也是冰墩墩爆火的内在因素之一。
除此之外，社交媒体上强大的传播力也给冰墩墩走红提供了捷径。据“冰墩墩”舆情分析报告数据，近 7 天以来，微博上相关博文数量达到了 7.95 万条，有 3.51 万位博主发表过相关博文，总点赞数达到 2073.71 万，带来了 63.85 亿的预估阅读量。
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通过观察冰墩墩在微博上的每日变化趋势图可以近一步发现，近 7 天以来，冰墩墩的当日微博数都没有低于 2000 条，最高峰时当日微博数超 2 万条。这样大规模的宣传让人们在冬奥会期间购买冰墩墩的热情只增不减并达到了高潮。
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在这些发文博主中，既有明星如周笔畅、小鬼王琳凯、张碧晨、刘涛，也有官方媒体如央视新闻、人民日报，如此大范围的宣传，能帮助消费者形成基础认知，从而潜移默化形成品牌的口碑建立，为品牌销售奠定基础。
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品牌如何借助冰墩墩来进行营销
可以说，冰墩墩的爆火让品牌看见了商机，在北京冬奥会的拉动下，也让冰墩墩的关注达到了极致。对于那些想要借势冬奥会的品牌来说，将冰墩墩作为自己借势营销的突破口，是品牌获取流量的重要方式。
作为北京冬奥会官方合作伙伴百胜集团，旗下的品牌肯德基和必胜客就纷纷推出相应奥运套餐，即买套餐即可得冰墩墩周边，一时间也被抢购一空。安踏是北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，除了推出出镜率极高的中国队队服外，还将吉祥物冰墩墩巧妙融入到产品中，推出冰墩墩护耳帽、腰包等产品。
品牌将冰墩墩作为自己的设计灵感，推出有关赛事营销和周边衍生品的销售，既延续了冰墩墩的热度，又帮助品牌焕新了形象，同时还增加了品牌的曝光度。
