上一期，我们分析了老年群体内在调理（膳食补充类保健品）的线上表现，并给予企业一定的发展导向。一方面，高端价位产品的快速增长促使行业升级加快；另一方面，市场集中度较低，中小企业也有较大的成功机会。
这次，我们继续来看养老线上市场其他领域的表现。
第二块是外在护理方面，主要包括两个领域——保健器械和成人尿裤。
*图源于鱼跃京东自营旗舰店
2021年，保健器械整体的销售表现较好。在京东平台，该品类累计销量超过8200万件，同比去年增长约71%；累计销售额超过120亿元，同比去年增长约67%。双十一期间，也创造了月销量900多万件，月销售额14多亿元的成绩。
*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）
除了家庭护理外，在所有类型的保健器械中，血糖仪、制氧机、血压计、理疗仪、雾化器、呼吸机等器械的整体市场占比较高。2021年整体增长比较快的器械有血糖仪、呼吸机、造口护理、牵引器等，增长幅度均在50%以上。
可以看出，目前市场份额占比较高的细分领域基本是创新性较强、研发投入高、行业壁垒也相对较高的高端医疗器械领域。
如今，保健器械类产品的使用场景正在逐步从医院向家庭转移，技术方面的升级与更新为市场带来了新的需求；同时市场的增长也会进一步推动整个医疗保健市场技术、产品等多方面的迭代升级。
*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）
由于技术门槛较高，因此家用保健器械行业的市场集中度较高。鱼跃和欧姆龙两个品牌的市占率占了25%以上，主要集中在呼吸机、雾化器等对医用技术要求较高的产品。
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此外，成人尿裤在2021年也增长较快。在京东平台，该品类累计销量超过1200万件，同比去年增长约56%；累计销售额超过8亿元，同比去年增长约33%。
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虽然目前大部分平台都将其归类在母婴行业中，但事实上老年人这一特殊群体也被更多人所关注到，成人尿裤中老年人的占比也在提高。
在热门商品中，“孕产妇”和“老年人”两个关键词几乎都同时出现在大部分SKU标题中，不少标题中直接标注了“老年人失禁护理”、“老人隔尿垫”等。
*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）
随着广大消费者对生活品质追求的提升以及消费理念的改变，国内成人失禁用品这一领域的主要消费群体与主流消费观念也正在发生着前所未有的变化。企业须在产品设计、技术创新、工艺优化等方面持续进步，紧跟消费趋势和时代潮流并在市场中及时推出新的产品。
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本文来源：https://bbs.paidai.com/topic/2051870
