DVF破势之路!DVF奢侈品红海下的机遇与挑战

自20世纪10年代开始,中国便开始成为全球第一大奢侈品消费体,奢侈品牌在中国市场的群雄逐鹿也开始愈演愈烈,2019年4月,麦肯锡发布《中国奢侈品报告2019》开篇便写道:得中国者,得奢侈品天下。

2020年,在全球疫情的影响下,全球奢侈品总销量下降23%。而在中国这一全球第一大奢侈品消费市场也面临着挑战,线下门店经营普遍萧条,旅游市场萎缩导致境外消费大幅下降,奢侈品牌在中国的发展应该何去何从,是每一个奢侈品品牌当局亟待思考的问题。

DVF2021早春系列大片

但是,越挑战艰巨,越有人能够率先抓住机遇。据DVF中国区总裁JessieChen透露:“自2020年4月以来,DVF在中国的销售成绩增长近20%,表现尤为出色。”如此成绩得益于DVF中国在全球疫情爆发后迅速调整的品牌数字化战略,线上的发展弥补了线下的缺失,同时也令品牌始终保有生机与活力。

Diane女士身着DVF经典锁链印花裹身裙为品牌拍摄首支广告

DVF品牌能在疫情中取得突破性增长,不仅仅依靠着品牌的正确决策,同时也得益于品牌始终敢于尝试、拥抱变化的品牌核心理念。DVF于1972年由设计师DianevonFurstenberg创立,从创立之初,品牌就与传统奢侈品品牌有着截然不同的活力。1974年,一条裹身裙WrapDress触发了一场时装运动,成为全球女性自由解放的标志。而在80年代,创始人DianevonFurstenberg在继续发展时装事业的同时,又在美容界另创高峰。90年代,创始人Diane女士又率先引领了电视购物潮流,并重制经典裹身裙WrapDress,风靡并引领了全球的时尚浪潮,再次重塑了品牌的时代骄宠。自进入千禧年开始,DVF的商业版图不断扩大,涉及服饰、珠宝、家具及美妆各领域,建立起DVF的时尚帝国。面对中国飞速发展的市场,DVF也交出了出色的答卷。

创始人DianevonFurstenberg与AndyWarhol为她做的画

Diane女士以首个女设计师身份,凭借卓越商业成就,抢占原定美国总统竞选版面,荣登美国《新闻周刊》封面

随着时代与潮流的变迁,创新是刻印在DVF品牌精神中的重要基因,这与创始人DianevonFurstenberg的传奇人生及她所呈现的女性精神一脉相承。Diane女士并不是传统意义上的名媛,她的母亲曾被关进二战最恶名昭著的奥斯维辛集中营,这为她的人生蒙上了一层坚毅的底色。她曾嫁给德国皇族,却因犹太血统遭到冷嘲热讽而果断选择结束“公主梦”。她也曾是纽约54studio最受人瞩目的灵感缪斯与ITGirl,但她却不甘于只做别人的灵感,而开始学习设计时装,打造自己的时尚王国。她也曾不幸患上舌癌,并在同一时间遭遇丈夫感情的背叛,然而如此打击仿佛就像是她人生的助燃剂,她引领电视购物风潮让DVF再度成为话题品牌。对于Diane女士来说,生活的际遇仿佛只是她的颜料,不论浓淡与色彩,她都能凭借独立自信与独特个性画出最美的佳作,而这一点放在DVF品牌上同样适用。

工作中的Diane女士,其始终代表自信独立的女性形象

2020年全球疫情对所有奢侈品从业者来说都是一次不小的打击,而对于DVF品牌来说,他们更在意在打击背后的机遇,并直面挑战调整品牌战略,成为率先抓住新时代游戏规则的先行者。正如Diane女士所言“Fearisnotanoption”,恐惧不是你的选择,直面挑战才是DVF的品牌信条。

创始人DianevonFurstenberg与InCharge精神

DVF自诞生之时起就代表了独立自由的时代女性精神,并在不同时代都能成为女性的时装首选。在奢侈品迎来全新变革的新时代,DVF仍会传承品牌InCharge自信掌控自我人生的魅力精神,面对更新迭代的全新消费群体,在全新的时代,DVF也将给出有关时尚与女性全新的答案。

本文来源:https://bbs.paidai.com/topic/2051812
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