快手春节活动瓜分 22 亿；美宝莲纽约入驻快手创新店记录

1、快手官宣春节活动瓜分 22 亿红包

1 月 19 日晚 8 点，快手春节活动主会场将正式上线。

今年的红包玩法在地图闯关和集卡基础上，新增了倒转手机得红包、玩跳一跳小游戏得红包、守卫压岁钱等创新玩法。用户可以在接下来的时间里，通过参与各种趣味活动积攒红包，在除夕当天瓜分 22 亿。

目前快手 App 已更新图标，打出了“上快手分 22 亿”的口号。

2、快手发布《2022品质年货节消费趋势报告》

1月20日，快手电商发布《2022快手品质年货节消费趋势报告》，从主播、消费人群、商品、地域等多维度，全面呈现2022年年货消费趋势变化。

报告指出，长春、广州主播年货节开播最勤奋，北京、深圳用户囤年货消费最高，中年人、女性人群是年货消费主力军，同时食品酒水、美妆护肤、服饰珠宝、家电年俗等众多品类的地道年货热销。

在1月1日-16日快手年货节期间，Z时代消费同比增长254%；女性消费占比达75.6%，男性消费同比增长90%；快手小店信任卡覆盖此次年货节订单比例超97%。

3、美宝莲纽约入驻快手，创快手新店开播记录

去年12月底，美宝莲纽约正式入驻快手，开启品牌自播。不到一个月的时间，官方快手账号@美宝莲纽约粉丝数达13 .9万，仅超品日当天涨粉量就突破6.5万。

超品日当天，美宝莲纽约品牌眼妆大使辣目洋子、美宝莲纽约品牌总经理邓丽君和快手磁力引擎销售副总裁胡嫣“双总裁”做客直播间。在高人气明星+高话题度品牌高管的阵容下，美宝莲纽约BIGDAY当天直播最高在线人数达7.7万，直播间累计观看人次达2000万。

在快手超品日活动期间，通过打造线上线下联动玩法，美宝莲纽约不仅刷新了快手新店开播、破快手超品日和品牌自播间两项记录，同时也为国际一线美妆品牌在短视频直播平台快速撬动营销增长提供了新范本。

4、快手官宣与11省市春晚达成合作

1月22日，快手,官宣已与11省市春晚达成合作，分别是：山东卫视、河北卫视、甘肃卫视、陕西卫视、宁夏卫视、安徽卫视、广东卫视、海峡卫视、东南卫视、吉林卫视等。

将延续“上快手看省市春晚”IP形式，以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众呈现视听盛宴。

5、快手再次发布重大人事架构调整

1月17日，快手科技发布公告宣布任命金秉为首席财务官（CFO），向 CEO 程一笑汇报，即日生效。原 CFO 钟奕祺则宣布退休，并自即日起出任公司高级顾问，为期两年。值得一提的是，此前，金秉曾先后担任欢聚时代和作业帮 CFO。

6、快手向美国市场用户开放电商功能

据亿邦动力消息，近日快手正式向美国当地企业开放电商功能，包括餐饮、酒店、医疗保健、娱乐、电影和车票等 15 类商家均可申请在Kwai Shop平台开店。

据介绍，通过Kwai Shop平台，商家可以轻松地管理其服务列表以推动交易，促进其在线和线下的销售。

此外，快手将向注册卖家提供优惠，单个店铺最高可提供1000元人民币（158美元）的奖励以及5万次流量的曝光。