本文概述:2021年转眼即逝,这一年教育行业可以说是彻底大变天。随“双减”而来的各种政策跟着“万箭齐发”,各个教培巨头纷纷倒下或谋求转型,素质教育、职业教育等方向成为新的香饽饽。整个教育行业多年积累的各种诟病终于爆发了,是时候重新思考教育本质的意义了。

要说2021整年以来,哪个行业最风云变幻,那肯定非教育行业莫属。

经过这一整年的洗刷,目前教育行业的格局已经彻底大变天!

“双减”、各地打击学区房、职教高考等政策纷纷出台,K12教培机构“一夜入冬”纷纷倒闭,随之而来的素质教育、职业教育等关键词成为了新的趋势...

整个行业和社会,早就应该进行一场深刻反省,对于教育本质意义做更深层次的思考。

各种教育政策“万箭齐发”

整个教培行业这些年来的行业诟病,一直都在,是时候来场“大清洗”了。

从2021年开春后的3月份开始,国家便陆续出台了多个强有力的监管政策,颁布了包括《民办教育促进法实施条例》、“双减政策”这类具有划时代意义的文件,也推出了包括5+2托管、暑期托管等创新教培模式。

7月24日,“双减”政策正式出台,要求有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担,让教育从分数回归到人本身。

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根据“双减”意见,现有学科类培训机构要统一登记为非营利性机构,明确校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训,这对于教培行业可谓是一夜坠入寒冬。

打击校外教培行业的同时,“双减”政策之下,校内服务效率和质量的提升成为重点。

各省市在减少课堂作业、提供课后服务等方面推出各种相应对策,比如实行学科轮流作业制度,对每天布置书面作业的学科进行数量限制;以及低年级阶段不得安排学科类书面家庭作业,书面作业应在课堂内和课后服务时段内完成,实施“5+2”课后服务;部分地区还提出了每周一天“无作业日”。

多年形成的“唯分数论”应试制度,也在双减之下被打破。

为了让“双减”落到实处,8月份教育部发布了《关于加强义务教育学校考试管理的通知》,提出除了初中毕业生升高中考试(学业水平考试)以外,其他考试不能具有甄别、选拔的功能。

多地响应,尝试改革考试评价制度,破除了唯分数衡量学生好坏的考核方式,进一步减轻了学生的应考压力。

伴随着“双减”政策而发酵的,还有与教育挂钩的学区房产业,也跟着迎来翻天覆地的变化。

过去,学区房被视为最保值的投资方式之一,一度被各大中介炒作出天价。这背后是家长们对教育资源抢占的内卷,这些年学区房一直是房地产界的“硬通货”。

2021年多部门联手出击,相关政策给学区房致命的一击,学区房暴利时代迎来终结。

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先是4月30日,中央首次提出防止以学区房名义炒作房价,将调控学区房提高至国家政策层面。

接连着多地响应,北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、合肥等多个城市相继出手整顿学区房。

北京朝阳教委发布“史上最严”学区政策,重提多校划片,随机派位分配招生名额。

深圳也提出推行“大学区”及及教师轮转制度,并完善二手房参考价,引来不小的争议。

整体来看,全国各地打压学区房“花样百出”,但是基本上就是诸如名额到校、多校划片、六/九年一学位、教师轮岗制度等手段来整治。总是,无论哪种方式,都是为了实现教育资源更公平化。

在“双减”等系列政策的一阵猛锤之下,传统的应试教育及因此衍生的教培行业,总算被送上了“断头台”。

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教育行业一阵风云变幻之后,职业教育作为“新贵”开始创造出新的赛道与成长空间。

10 月份, 在《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》中,国家提出了职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的 10%的目标。

强调职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分,对于培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的有重要职责。

在当下产业升级的趋势下,国内的人才结构急需优化,相关政策都可以看出国家对职业技能教育的重视与支持。

K12教培行业乱序多年,寒冬已至

整年来教育政策频出,但是“双减”政策才是最大的“龙卷风”,K12教培行业哀鸿遍野。

教培机构这些年来随着K12教育的发展,地位疯涨。但是整个教培行业随着资本的无序涌入,渐渐的偏离了教育本质,被沦为一场资本的游戏。

尤其是教培行业中的学科类教育,一直是教培行业的“香饽饽”,因此对资本来说无疑有强大的吸引力。

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学科类教育培训不仅仅是刚需,而且能实现用户在消费关系中的最大化长期利润,即“单客经济”。

况且单客经济下,维护老客户比开发新客户容易多了,这样的用户生命周期长、复购率高,别如一个学生长期消费可达最长八九年,利润可想而知。

但是随着互联网的发展,各个培训机构之间的“抢客大战”日益激烈,疯狂烧钱请明星代言、铺广告。特别是寒暑假旺季期间,据透露某些品牌的营销成本能达10个亿左右。

大量的广告铺天盖地侵入楼宇广告、电梯广告、公交地铁站牌、电视及互联网,家长们选得也是眼花缭乱。

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虽说行业里有不少实力派,但是这些“洗脑”广告中,也不乏一些大大小小“浑水摸鱼”的培训机构。

它们往往都会盲目夸大学习效果,采取试听和优惠折扣等套路,先圈住“人头”,再一步步深挖客户长期需求,进而疯狂扩张,加盟连锁“遍地开花”。

表面上一路狂飙式发展壮大,实际却是寅吃卯粮,饮鸩止渴。

在这样的大环境中,学生家长们普遍对孩子的学业产生焦虑,报班成风,越来越内卷,甚至参加校外补课的年龄层不断下沉。

学生们也苦不堪言,课余时间全部被培训班占满,各类因学生身心健康问题而引发的事件频发,其中不乏名校学生和高分数学霸。

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其实这些年来,国家也一直在呼吁给学生“减压”。国家对教培行业的大力整治早有“苗头”,早在2018年8月,国办就发布了《关于规范校外培训机构发展的意见》,提出了对师资规范、约束培训结束时间等要求。

但是校外培训机构们并没有太引起重视。“校内减负,校外加负”的畸形格局反而愈加的严重,校外教培内卷得更加厉害!

或许是因为当时出台的相关约束没有达到预期效果,所以国家才会下如此一剂猛药,放出“双减”等一系列大招。

巨头们的“最后一课”

自7月24日双减政策正式出台后,短短几个月的时间,全国上下大大小小的培训机构相继倒闭或裁减业务板块,其中不乏大众熟知的一些行业头部品牌。

包括新东方、学大、高途、精锐、好未来(学而思)等多家行业巨头接连宣布停止义务教育阶段学科培训业务。

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10 月 25 日,新东方在线公告称,集团将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务;11月15日学大教育发布公告,表示将于2022年1月1日起停止开展义务教育阶段在线学科教育培训业务。

也有多家教培机构直接破产,巨人教育、华尔街英语、上海启文教育、兰迪少儿英语等相继关闭,一时各地卷款跑路的机构不在少数。

依托互联网的各大线上平台日子也不好过,疫情初期刚顺势疯涨了一波流量生意,“双减”一出便断崖式降温。掌门一对一、VIPKID、作业帮、猿辅导、学而思、作业帮、跟谁学等平台,几乎都在主营业务领域“全线崩塌”。

新政策之下,要求在双休日和寒暑假禁止开课,这对于K12教培机构来说无疑是点了“死穴”。教培机构大量倒闭或裁员,一场教培从业人员的“失业潮”也随之席卷而来。

这些在行业深耕多年的教培人员,想要成功转型,并没有想象中容易。因为校外教培行业长期以来的“进化”,已形成较细的分工任务。

除开营销、技术、职能等岗位,和学生直接接触的教学部门又有进一步的详细分工,比如教研教案研究、教学授课、作业辅导、课后教务服务,通常是不同的老师来负责。

这对于“失业”的教培从业人员来说,特别是教学老师们想再次进入到“体制内”公立学校时,相对来说就没有综合的“独立行走”能力。这也是很多公立学校拒绝机构类教师的重要原因。

在教培行业更拔尖的单项“武功”,反而成为了通往公立学校的短板,所缺乏的综合能力还待时间去进步。

总之,整个教培行业的学科业务,已经进入倒计时。

12月22日,好未来集团怀着对过往总结、展望未来的初衷,举办了一场仪式感的直播。

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好未来的缔造者张邦鑫,对跟随多年的员工们道别、感谢。

好未来(学而思)在教培行业的学科类业务,可以说有着举足轻重的地位。相对于其他巨头,比如高途是做高中培训起家,新东方从出国留学培训拓展而来,而好未来一开始是做小学奥数培训起家的。相关数据统计,好未来的K12业务营收总占比达到了91%。

学科业务巨头好未来也跟着倒下,一定程度上标志着整个K12教培行业的真正终结。

从分数回归到人:新机遇下的教育蓝海

在新政策之下,整个教育行业开始对教育本质作更深层次的思考,逐渐意识到从分数回归到人的重要性。

一方面,各家教培机构纷纷走上转型之路,开始抢先进入素质教育赛道。另一方面,职业教育、成人教育等方向,接下来必然会有一个大的蓬勃发展。

“双减”政策出台后,学科类业务受到重创,大量学科类校外培训机构加快 " 营改非 " 转型。

为了生存下去,各家教培机构纷纷走上转型之路,素质教育是它们首选的方向。

其实从1994年国家第一次提出“素质教育”开始,这个概念一直备受关注,热度也逐年持续上升。

但是在过去,学生们的课外时间大量被学科教育占用,家长们也一直以“分数论”来衡量孩子的教育,所以素质教育市场渗透率较低。

如今,学科类教培机构被逼到了“墙角”,想要转型根本没有太多的路可以选,素质教育也自然就成了抢手的赛道。

据企查查数据显示,“双减”出台后,全国范围内平均每天有超 400 家教育企业吊注销。

而素质教育赛道逐渐拥挤起来,艺术类、体育培训类、家庭教育类、少儿编程类等相关企业新增了 3.3 万余家,较去年同期相比增长99%。

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各个行业巨头也赶紧的“悬崖勒马”谋求转型,纷纷入局素质教育行业。

新东方开始在各地加入体育、街舞等课程,并成立素质教育成长中心,推出相关的素质教育课程。10月13日,新东方发布通知,调整各地机构的组织架构,要求增设国际游学和营地教育部,负责全学龄阶段的研学营地业务。

好未来官宣旗下学而思培优将全面转型素质教育;猿辅导推出科学启蒙教育新品牌“南瓜科学”;豌豆思维从数理思维培养业务升级为全新的豌豆益智;网易有道旗下也有少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等6款素质教育产品;......

无论线下机构还是线上平台,学科教育想往素质教育的转型之路并不会轻松。首先要面临素质教育长期以来老生常谈的两个问题,也就是师资和成本问题。

素质教育在之前与K12学科业务的最大的不同,在于其不是刚需性,所以发展速度也相对于学科类更慢。

如今虽然生源会明显提高,但是如果需求突然大量涌入,上游的师资供应端就会出现问题。

这背后还要谈到一个深层次问题,素质教育的规模化难度非常大。

师资培养需要时间,因为教师的专业能力与教学能力之间的转换,需要时间去沉淀,一个专业水准高的老师,教学效果不一定就成正比,这也加大了素质教育机构在教学端的投入风险。

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在学生端,规模化的达成也是个明显的难题,特别是像乐器、美术、舞蹈、书法、体育等项目,短期类效果并不明显。

一个专业人才的养成往往需要几年甚至十几年,这就限制了素质教育的规模化发展。

加上很多家长更倾向于找名师,更看重教师个人实力标签,所以机构品牌影响力有一定局限。

教培机构想要转型实属不易,探索之路还很漫长...

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除了素质教育方向,职业教育、成人教育也成为新风向。

职业教育接下来它必然会有一个大的蓬勃发展。

从整个宏观经济的角度来讲,中国现在的产业在转型升级,人才供需结构性矛盾突出,劳动力结构严重失衡。

大力发展职业教育,能有效解决新型技能人才稀缺、高校毕业生“求职难”等问题。

全球职业技术教育的主要发展模式有三种,一是学校主体模式,二是校企合作模式,三是企业主体模式。

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一方面,国家更加重视完善现代职业教育体系,建立“职教高考”,完善“文化素质+职业技能”考试招生办法,同时也鼓励应用型本科开展职业本科教育。

另一方面,校外的职业教育类教培机构也迎来更多机会。K12教培跌入谷底之后,一些巨头也转战职业教育,提供职业技能培训、资格考证培训等业务。

比如新东方再次将大学阶段的业务成为重点板块。为大学生群体量身定制打造“一站式终身学习产品矩阵”,涵盖四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块。

好未来也开始进军职业教育市场,推出轻舟考研帮与轻舟考满分、轻舟留学,构成好未来轻舟旗下三大子品牌,重布局语言培训、考研、留学三大业务板块。

高途同样对业务架构进行了调整,重点发展成人教育和STEAM教育,探索智能数字产品和职业教育。并上线了高途APP,课程覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、医疗等多个板块。

我国考研和考公人数近年连续增长,不断刷新纪录,虽然中公教育的成功案例在前,职业教育还有更多市场有待开发,急于转型的K12教培行业自然想进来分一杯羹。

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另外,针对C端的教育硬件、面向B端的教育方案服务、教育系统研发等,也是可选的转型方向,但是有一定的技术及资源壁垒。

教育行业曾经的“排名表”已被打乱,那些曾经辉煌的巨头们,有顺序序的撤退、有温度的告别,才是其离开时最好的底色。

不过,新的太阳总将照常升起,整个教育行业的各个赛道,新的竞争也即将硝烟弥漫。

想要在未来能交出一张满意的答卷,入局者们需要搞清楚的一点是,相互竞争之时,不单单拼的是资本力量,服务质量才是关键。

这个行业需要的是,那些真正拥有教育初心的“摆渡者”们。

毕竟,十年树木,百年树人,教育水平在当下已经是一个国家能否强大的最重要依据。