岁末将至，年味渐浓。屯备新年好货、制定年夜饭菜谱、搜罗居家清洁好物等等，也是近期不容忽视的需求。
值得关注的是，大众在节前对食品饮料、美妆护肤、日化家清类产品的消费，其实并没有十分精准的购买目标。
因此在这个节点，从“货找人”的逻辑出发，通过适配节日场景的需求种草，更能够激发观众的购买兴趣，促成销售转化。
各大品牌也可以通过产品结合新年场景，将可感的品牌心智和真实的优惠活动放送给消费者。
一起来看看，近期有哪些表现出色的品牌话题，它们又是如何打好年末的营销牌。
#九阳空气炸锅炸万物，全民共创食谱，抓住“年夜饭”热点
过了腊八就是年，作为“年味”的代表之一，年夜饭是一年一度的重头大戏。
Joyoung九阳 通过推出空气炸锅图文食谱的形式，从美味、方便、实用、多功能等角度，为观众提供了新春家宴和春节美食的解决方案。
同时，发起了话题 #九阳空气炸锅炸万物 的挑战赛，用“瓜分万元奖励”的形式鼓励观众参与。
Joyoung九阳 还拍摄了话题参与的引导视频，降低观众的参与难度。要求在参与挑战的视频中带上口播“年夜饭用九阳空气炸锅，创造新年惊喜”或官方指定BGM，形成统一传播队形。
同时，美食教程的创作形式门槛较低，更有利于素人播主的参与，提高观众参与的热情度，助力品牌声量的传播。
02 #洗笑颜开迎新年，“洗笑颜开”特效贴纸，创造刷屏效应
除了美食之外，年末大扫除也是每个家庭在近期关注的重点。
专注于智能清洁领域的 uwant官方账号 在1月7日发起话题 #洗笑颜开迎新年 ，目前话题相关视频的播放量已突破2400w。
同时，uwant官方账号 还发起了品牌任务，邀请创作者真人出镜，使用指定贴纸“洗笑颜开迎接新年”，瓜分奖励。
特效道具可以很好激发广大观众的创作热情，促进活动的传播，同时也能一定程度上保证视频的拍摄效果。
从话题的使用分布上看，能够吸引各种类型的播主参与，形成破圈传播的效果。
在品牌话题的设置上，结合产品“清洁”的功能，巧妙地使用“喜笑颜开”的谐音，不仅契合了年末欢乐的气氛，也增强了品牌的记忆点。
03 #玉泽送屏安，明星背书+大V引导，精准吸引消费群
冬季气温低，皮肤问题也是大家关注的重点，尤其是新年更需要有好的面貌来应对社交场合。
玉泽 把握这一洞察，推出了品牌话题#玉泽送屏安 ，联动明星播主张予曦、颖儿等，推出种草视频，采用Vlog的形式，拍摄明星播主亲自使用产品，展示护肤流程，宣传产品的卖点。
同时，还有许多美妆护肤领域的达人也参与了话题视频的拍摄，各种花式创意，秀出玉泽修复受损屏障的强大功效，突出“送屏安”的品宣重点。
从话题的观众画像看，超7成用户为女性，年龄多分布在18-30岁区间，主要是年轻女性群体，与品牌的目标受众也比较契合。
04 做菜、探店、Reaction，最近还有哪些官方流量风向标？
最后再来看看，近期抖音有哪些热门的创作赛道，参加哪些主题的拍摄可以获得官方的流量支持。
# 跟着抖音学做菜
1月1日-1月28日，参加官方话题#跟着抖音学菜 发布家常菜、烘焙、健康餐等各类美食教程内容，即可参与活动，赢取DOU+奖励、流量扶持等。
视频赛道可带话题#给爱的人做饭、#年末聚会家常菜、#居家小火锅走起，发布相关的美食教程。
图文赛道可带话题#我的轻食日记，分享好看治愈的轻食餐，抓住“吃瘦吃美”的创作热点。
# 万物皆可Reaction
即日起到1月31日，在抖音带话题# 万物皆可Reaction，公开发布Reaction视频就可以参与获得流量奖励。
Reaction，就是拍摄自己或者他人观看视频的反应，明星舞台、热门挑战、高能混剪等等，万物皆可“RE”。
# 跟着抖音去探店
即日起到1月28日，粉丝量≥1万的账号带话题 #跟着抖音去探店 或 相关子话题，公开发布1条及以上带POI定位的美食探店内容，即可参与活动，获取平台奖励。
视频赛道的子话题有 #本地人爱吃的店、#年末聚餐去哪儿吃、#打卡冬日排队王。图文赛道的子话题则是 #氛围感餐厅打卡。
活动设置了重点10城赛道：北京、上海、苏州、杭州、广州、深圳、成都、重庆、郑州、武汉。常驻上述城市的作者参与，还可以角逐所在城市的TOP10达人榜。
以上就是近期热门话题的内容。最后我们来总结一下，从以上案例中，可以关注哪些品牌传播的操作：
- 总结
1. “挑战赛”、“品牌任务”等娱乐化营销方式可以有效助力品牌破圈传播，由品牌发起活动，明星宣传造势、大V引导示范、最终吸引观众广泛参与。
2. 品牌活动或品牌话题的发起，要与受众和品牌产生双向的关联，不能生硬地突出品宣，弱化与消费者的联系，也不能为了发起话题而忽视与品牌自身的联系。
3. 在话题的名称上，可以采用“谐音梗”、“结合节日热点”的形式；在活动的参与设计上，尽量强关联生活场景，挖掘消费者需求，将创意与日常结合在一起。
4. 官方还可以出引导视频，推出指定的BGM、口播、创意特效等，降低活动参与门槛，同时打造记忆点的“刷屏效应”，更能保证活动的传播效果。
本文来源：https://bbs.paidai.com/topic/2050019
