PINK BEAR、everbab，谁会成为眼妆界下一个完美日记？

疫情之下，戴口罩成为我们生活中必不可少的一部分。但猪猪女孩们并没有放下精致，而是将妆容重点转移到了上半部分，因此，眼妆产品成为了名副其实的“点睛之笔”。

今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫眼部彩妆类目下，2021年11月淘宝天猫平台下销售额大于750万元，同比增长大于100%的品牌，并按照同比增长进行了排序。

01 新锐品牌pink bear，打造下一个完美日记？

本次榜单的前三名都是近几年创立的国货品牌，分别是PINK BEAR、艾遇、酵色。

其中，PINK BEAR是2021年完美日记母公司逸仙电商推出的全新彩妆品牌，其产品风格为可爱少女粉。在具备高颜值的同时价格也适中，这吸引了大量的学生党和追求平价彩妆的群体。

图片来源：PINK BEAR旗舰店

在2021年11月，PINK BEAR在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为1132万元，位居本次榜单榜首。PINK BEAR借着双11大促之风，上线仅八个月，单月销售额突破千万元，这对一个新锐国货品牌来讲，成绩可圈可点。

02 眼妆加分项之眼线、睫毛膏

在本次榜单中，销售额以眼线、睫毛膏出圈的分别是AKF和flortte/花洛莉亚、everbab和binca vidou。

对于眼线、睫毛膏来说，消费者在追求其持久不晕妆的同时，还有色彩的多变为妆容带来的改变。

在2021年11月，everbab在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为1406万元，同比增长为40937%，位居本次榜单第四位。其中，睫毛膏的销售额为1023万元，占眼部彩妆类目销售额的73%，可见，睫毛膏成为该品牌在眼妆中的消费热点。

此外，品牌还把睫毛膏和一飞冲天睫毛夹组成电眼CP，宣传两步就可以让睫毛拥有纤长、卷翘的效果。在11月everbab旗舰店中，这一搭配也为品牌带来10000+的销量。

图片来源：everbab旗舰店

随着眼妆风格改变，消费者对眼线笔的选择也发生了变化。尤其是颜色的变化，对眼妆起到增加风格特色的作用。

在本次榜单中，AKF和花洛莉亚品牌主打的则是眼线笔品类。这两个品牌的眼线笔颜色丰富，价格便宜，得到消费者的喜爱。但从消费者对其评价来看，这两款眼线笔主要的槽点在于笔头易分叉、胶笔易断。

左为AKF；右为花洛莉亚

图片来源：互联网

03 国潮之风席卷而来！

近些年来，国潮兴起，消费者逐渐将视野从国际大牌转移到国货品牌，这不光是因为国货品牌相对平价，更是因为国货品牌的外观设计更加符合国人的审美以及产品迭代快，将时下流行元素与中国文化相结合，为我们带来更加具有特色的优秀产品。

图片来源：酵色旗舰店

酵色除口红之外，眼影也采用了琥珀、贝壳等多种元素，从消费者对其购买评价来看，其精美的外观、质感吸引了消费者的购买。

数据来源：电商聆听

在2021年11月，酵色在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为795万元，位居本次榜单第三位。其中，眼影的销售额为793万元，占该品牌销售额的93.4%。

说起国风国货代表，除了花西子，还有缔葭。缔葭的设计一直都带点国风，四个类型的眼影盘都有不同的样式，四种地貌、四种风景，形成独具特色的风格。除了包装风格在线，其配色和粉质也受到了消费者的好评。

图片来源：缔葭旗舰店

图片来源：小红书

网易严选的成功更在于它自身的优势，例如一线品牌制造商直供、完整的供应链、团队以及海量的用户群体。这些优势让网易严选不仅拥有一流的品质，也使价格回归理性。

04 总结

在彩妆领域，尽管国际品牌优势地位明显，但伴随着国潮之风的兴起，许多消费者在彩妆上都选择抛弃国际大牌，投入国货怀抱，这是因为有许多像PINK BEAR、缔葭以及酵色等兼顾性价比、实用性与品牌力的产品正在崛起，逐渐打破消费者对国货品牌“空有外在，没有内涵”的认知。

国货品牌在宣传其理念的同时，也要让质量跟上理念的脚步，不要过度营销，踏踏实实地走好每一步，让品牌走的更加长远。