疫情之下,戴口罩成为我们生活中必不可少的一部分。但猪猪女孩们并没有放下精致,而是将妆容重点转移到了上半部分,因此,眼妆产品成为了名副其实的“点睛之笔”。

今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫眼部彩妆类目下,2021年11月淘宝天猫平台下销售额大于750万元,同比增长大于100%的品牌,并按照同比增长进行了排序。

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01 新锐品牌pink bear,打造下一个完美日记?

本次榜单的前三名都是近几年创立的国货品牌,分别是PINK BEAR、艾遇、酵色。

其中,PINK BEAR是2021年完美日记母公司逸仙电商推出的全新彩妆品牌,其产品风格为可爱少女粉。在具备高颜值的同时价格也适中,这吸引了大量的学生党和追求平价彩妆的群体。

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图片来源:PINK BEAR旗舰店

在2021年11月,PINK BEAR在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为1132万元,位居本次榜单榜首。PINK BEAR借着双11大促之风,上线仅八个月,单月销售额突破千万元,这对一个新锐国货品牌来讲,成绩可圈可点。

02 眼妆加分项之眼线、睫毛膏

在本次榜单中,销售额以眼线、睫毛膏出圈的分别是AKF和flortte/花洛莉亚、everbab和binca vidou。

对于眼线、睫毛膏来说,消费者在追求其持久不晕妆的同时,还有色彩的多变为妆容带来的改变。

在2021年11月,everbab在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为1406万元,同比增长为40937%,位居本次榜单第四位。其中,睫毛膏的销售额为1023万元,占眼部彩妆类目销售额的73%,可见,睫毛膏成为该品牌在眼妆中的消费热点。

此外,品牌还把睫毛膏和一飞冲天睫毛夹组成电眼CP,宣传两步就可以让睫毛拥有纤长、卷翘的效果。在11月everbab旗舰店中,这一搭配也为品牌带来10000+的销量。

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图片来源:everbab旗舰店

随着眼妆风格改变,消费者对眼线笔的选择也发生了变化。尤其是颜色的变化,对眼妆起到增加风格特色的作用。

在本次榜单中,AKF和花洛莉亚品牌主打的则是眼线笔品类。这两个品牌的眼线笔颜色丰富,价格便宜,得到消费者的喜爱。但从消费者对其评价来看,这两款眼线笔主要的槽点在于笔头易分叉、胶笔易断。

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左为AKF;右为花洛莉亚

图片来源:互联网

03 国潮之风席卷而来!

近些年来,国潮兴起,消费者逐渐将视野从国际大牌转移到国货品牌,这不光是因为国货品牌相对平价,更是因为国货品牌的外观设计更加符合国人的审美以及产品迭代快,将时下流行元素与中国文化相结合,为我们带来更加具有特色的优秀产品。

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图片来源:酵色旗舰店

酵色除口红之外,眼影也采用了琥珀、贝壳等多种元素,从消费者对其购买评价来看,其精美的外观、质感吸引了消费者的购买。

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数据来源:电商聆听

在2021年11月,酵色在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为795万元,位居本次榜单第三位。其中,眼影的销售额为793万元,占该品牌销售额的93.4%。

说起国风国货代表,除了花西子,还有缔葭。缔葭的设计一直都带点国风,四个类型的眼影盘都有不同的样式,四种地貌、四种风景,形成独具特色的风格。除了包装风格在线,其配色和粉质也受到了消费者的好评。

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图片来源:缔葭旗舰店

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图片来源:小红书

网易严选的成功更在于它自身的优势,例如一线品牌制造商直供、完整的供应链、团队以及海量的用户群体。这些优势让网易严选不仅拥有一流的品质,也使价格回归理性。

04 总结

在彩妆领域,尽管国际品牌优势地位明显,但伴随着国潮之风的兴起,许多消费者在彩妆上都选择抛弃国际大牌,投入国货怀抱,这是因为有许多像PINK BEAR、缔葭以及酵色等兼顾性价比、实用性与品牌力的产品正在崛起,逐渐打破消费者对国货品牌“空有外在,没有内涵”的认知。

国货品牌在宣传其理念的同时,也要让质量跟上理念的脚步,不要过度营销,踏踏实实地走好每一步,让品牌走的更加长远。