电商和内容两类平台直播电商发展特点

自2016年开始，部分电商平台意识到直播模式的商业潜力，纷纷布局直播电商。2019年是直播电商集中爆发的一年，电商平台和内容平台均开始布局或者将战略重心向直播电商转移。目前这些平台布局直播电商都有成功的范例，但二者也存在不同的发展特点。

一、“电商+直播”平台发展特点

电商平台交易色彩较重，用户购物的目的比较明确，因而直播购物转化率高；电商平台品类丰富，供应链稳定，可以满足用户多元化的需求，提高直播用户购物体验，达到引流效果；平台流量分发重效率，商家或主播“二八效应”明显，更容易打造平台标杆主播吸引其他商家入驻；MCN模式机构参与度更高，更专注于平台工具的打造；大品牌入驻率更高，平台致力于提高整体商品的质量水平。

二、“内容+电商”平台发展特点

平台属性偏向与内容社区，早期通过娱乐性内容积累大量用户，形成巨大的流量池；平台品类相对有限，集中于转化率较高的服装、美妆等产品，比较符合平台年轻化群体的需求，也适合“短视频+直播”方式来展示；平台流量分发效率与内容并重。部分内容平台为了开发长尾效应的商业潜力，偏重内容多元化；而有的内容平台重效率，有利于打造热销产品；品牌入驻度较低，因为平台用户在做出购买决策时更关注产品深度内涵和性价比，对品牌的重视度在下降。