品牌对比 德芙 VS 费列罗

品牌名：德芙

品牌类别：食品类

榜单：品牌声量榜周榜第54名

对比时间：2021-12-24

品牌名：费列罗

品牌类别：食品类

榜单：品牌声量榜周榜第36名

对比时间：2021-12-24

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

数据概览对比

从下图数据概览中可以看到，德芙在各项数据上相对来说都要高于费列罗较多，费列罗仅在总评论数上要高于德芙。

费列罗是意大利费列罗集团旗下的产品，集团是全球第四大巧克力制造商，并拥有一系列优质创新的产品。每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有Ferrero Rocher的烫金标贴。

费列罗巧克力的包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。在新西兰、澳大利亚、加拿大、香港、新加坡、马来西亚等国家和地区，费列罗巧克力是逢年过节人们非常喜欢的礼物。特别是在春节期间，费列罗巧克力代表好运和财富的金色包装受到国人的普遍欢迎。

德芙则是世界最大休闲零食制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。1986年，玛氏食品在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，并于1989年进入中国。这些巧克力续写着德芙的传奇。

那么两个极具浪漫情怀的巧克力品牌近30天来在营销上都分别有哪些特点呢？小编这期就来对比一下。

受众性别对比

查看两个品牌的受众性别数据可以看到，两个品牌的女性受众比都要高出男性受众比许多。德芙的女性受众比达到了61.82%，男性受众比为38.18%。费列罗的女性受众比例达到了62.94%，男性受众比为37.06%。

两个品牌同为巧克力品牌，现如今巧克力除了人们认知中的送礼好物，更是日常必备零食之一。在对甜食的喜爱程度上女生要高于男生一些，因此两个品牌的女性受众比高于男性也是很正常的。

留言热词Top20对比

观察两个品牌的留言热词可以看到，消费者对于两个品牌的评价都不错，并且在留言热词中都出现了各自代言人的名字：“张智霖”与“李现”，可见两个代言人对于各自品牌的营销做得也比较成功。

投放类型占比对比

从数据概览可以看到，德芙的品牌投放类型有淘宝与天猫两种方式。其中淘宝占了极大一部分的比例，达到97.14%，天猫的投放占比仅为2.86%。

弗列罗则选择集中在淘宝进行投放。但单渠道投放也有相对的优点，找到选择适合自身的投放类型才是最重要的，稳定后也可逐步增加投放方式。

行业投放占比Top5

德芙的行业投放Top5分别是影视娱乐、美妆护肤、资讯、时尚以及其他。费列罗的行业投放Top5分别为美妆护肤、时尚、影视娱乐、其他以及搞笑趣闻。

德芙的行业投放中，影视娱乐占比最高，达到22%%，美妆护肤与资讯次之，占比同为13%。剩余的时尚以及其他的占比为9%与8%，各行业投放占比相对来说比较平均。

费列罗的行业投放中，美妆护肤的占比最高，为32%，时尚次之，占比为13%。剩余的影视娱乐、其他以及搞笑趣闻的占比为12%，9%，8%。除美妆护肤较高为其他几个行业的投放占比也比较均衡。

可以看到两个品牌的投放首选不大相同。德芙更倾向于将产品作为影视剧中的植入进行宣传。好的影视植入是增强品牌曝光率的好机会，也能够十分有效地培养用户的场景习惯。而选择美妆护肤进行行业投放也是一个十分不错的选择。美妆护肤博主的主要受众多为女生，而巧克力品牌的女性受众比也较高，也是一种精准投放。

微博态度对比

在微博态度方面，德芙的正面态度为85.3%，中性态度占比为11.65%，负面态度为3.05%。费列罗的正面态度占比为67.33%，中性态度为29.93%，负面态度占比为2.93%。

两个品牌的负面态度都很低，说明微博用户对于两个品牌的营销或产品都比较满意。不同的是费列罗的正面态度要低于德芙，中性态度占比较高。

相关带货博主Top5

德芙与费列罗的带货博主略有不同。费列罗的主要带货博主多为美食博主，美食博主的大多数粉丝一定也是对于美食有着一定的兴趣与研究，并有不俗的宣传力传播力，因此选择美食博主进行投放，往往能够达到事半功倍的效果。与费列罗不同的是，在行业投放中提到德芙的影视娱乐行业投放占比最高，因此德芙除了美食博主外还选择了影视剧明星进行带货，利用明星自带的热度与影视剧角色的影响力来宣传，也具有十分不错的效果。

以上就是食品行业中德芙与费列罗不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！