直通车推出新的投放能力——相似投

相信大家也有过想要买相似商品进行图片搜索的经历呢？现在，直通车推出新的产品投放能力——相似投。融合了找相似和拍立淘两个图片搜索的场景，帮助商家朋友们获取更多优质流量，尤其是服饰风尚类商家有福啦！

第一部分 什么是相似投？

相似投

在找相似”和“拍立淘”场景下新增推广资源位，商家可定向在此场景下投放

定位：相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景下的推广，只有用户主动触发且与推广宝贝存在相似性，推广宝贝才有机会展现。因此，相似投主要瞄准的是相似兴趣流量，通过找相似获得流量洼地，帮你精准锁定相似货品兴趣人群。推广的宝贝越多，能抓住 的精准长尾流量越多。建议在使用相似投时，尽可能将店铺宝贝都进行推广

作用：1. 锁定精准兴趣人群 2. 抢占相似商品，非此即彼 3. 高转化，高投产比

[竞价和扣费机制]：相似投的竞价扣费模式和直通车其他资源位保持一致，通过点击竞价然而二价扣费，既扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01，自己的质量分越高，扣费越少

举例：某个资源位只有你和竞品获得展现机会，你出价5元竞品质量分10分，竞品出价6元质量分8分，那么你的质量分*出价高于竞品（5*10=50 大于 6*8=48）获得该资源位，这个情况下你的一个点击扣费为6*8/10+0.01=4.81元

相似投场景下比较适合服饰风尚行业，包括女装、女鞋、箱包等卖家，这些类目可以进行投放~

第二部分 相似投资源位

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具体位置如下：

找相似

在搜索界面长按某商品即可进入相似款查看界面，第一个坑位既推广资源位，其他资源位和搜索界面下直通车资源位一致既，1资源位+5个自然结果+1资源位+5个自然结果+1资源位+10个自然结果+1资源位+。。。后续都是隔10个自然结果1个资源位。

拍立淘

用手淘扫一扫选择拍立淘，拍摄产品或导入图片后即可进入产品搜索结果页，带有广告标识的为拍立淘资源位，坑位排序为:3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位依次排序。

第三部分 后台操作

创建计划

投放非常简单，只需要到相似投界面（直通车-推广-相似投），新建相似投计划，设置日限额和投放地域后（投放时间和投放平台不支持设置），即可开始投放。

推广的商品系统会根据拍立淘和相似投场景下流量匹配后进行自动选择，会随着时间变动自动调整，无需进行选品操作。系统也支持推广商品手动调整，可设置暂停/参与推广，也可以对不想要推广的商品进行屏蔽设置（最多可屏蔽100个）。为了获取更多相似流量，建议商品推广数量越多越好。

注：相似投最多推广产品上限为100个（含暂停，如想删除暂停单元，请对该单元做屏蔽处理）；默认开启智能创意功能，另外请注意在投放前确认产品符合推广要求。

数据查询

创建成功后可查看计划数据表现和单独产品数据表现，数据维度同直通车其他计划一致。

第四部分 常见问题

1、相似投对整体直通车计划的权重有没有影响？

无影响，不干扰

2、相似投可以个性化选择的属性？

日限额、投放区域、可设置100个宝贝屏蔽推广，屏蔽宝贝可以选择因为店铺策略原因不想推广的，购物金、门店款、无效链接、补差价链接等算法自动会屏蔽的

3、屏蔽的宝贝如何设置重新推广？

在相似投页面选择“屏蔽宝贝设置”，即可对屏蔽宝贝进行修改，取消屏蔽后的品第二天才能生效

4、为什么推的品数量与我店铺数量不一致？/宝贝是系统逐步自行增加的是吗？我看只能创建一个计划，昨天参与推广是19个宝贝，今天变成76个

推的品数量是除去您屏蔽的、以及创意中心过审的宝贝后的总量，且相似投最多支持推广100个宝贝，如店铺商品超过这个数量系统会自动根据最匹配原则宝贝进行推广

另外还需要注意：新建相似投计划时初始只会截取30个宝贝创意单元（包含屏蔽的、删除的），全量补齐要跨天。新建相似投计划当天后台只会有30个宝贝计划列表（含屏蔽、删除的一共30个)，如果你全部把这30个宝贝屏蔽了，推广单元就是0了，创建计划第二天就会全部出来的

5、为什么我的推广很多宝贝没流量/推广了很久都没流量？

相似投基于拍立淘和找相似两个场景下的投放，对比主搜流量空间相对较小，相似投是商家流量的额外补充。如有没有流量请耐心等待

6、为什么不能自己选择推广的宝贝？

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景下的推广，只有用户主动触发且与推广宝贝存在相似性，推广宝贝才有机会展现，使用相似投时，尽可能将店铺宝贝都进行推广，才有可能获得更多该渠道的流量哦

7、相似投创意自动选取逻辑是什么？

根据消费者搜索的图片，来动态匹配相似的图片

8、我店铺有几个品是我想要推广的，为什么没在推广列表里？

首先看下是不是自己手动屏蔽了，如果自己把宝贝屏蔽了就取消屏蔽，第二天取消屏蔽的品会自动加入可推广池子。若第二天推广宝贝还是没有，说明这些品不适合在相似投场景里投么，如果适合在该场景推广系统会自动加入推广列表中

9、相似投能创建几个计划？

相似投有且仅有一个计划，计划类型属于智能计划。商家在创建智能计划时只需设置日限额和投放域。无需选择宝贝，除了屏蔽的宝贝外，系统会择优选择宝贝进行相似投场景下进行推广。

今天就分享到这里了，还有什么不懂的可以一起交流。