2021年,国家管控的严格以及食品行业的建设和发展,婴幼儿奶粉行业也处于洗牌和品牌高度集中的阶段。有数据统计,今年婴幼儿奶粉行业需求规模约达到1200亿元,预计到2022年,需求规模将会突破1800亿元。

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同时,线上平台也成为今年奶粉行业销售的重要渠道之一。根据鲸参谋数据统计,今年京东平台婴幼儿奶粉的年度销量累计超7400万件,销售额累计超230亿元。

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目前,我国婴幼儿奶粉对于进口产品依赖程度依旧比较高,占据市场约50%份额,国产奶粉处于相对劣势地位,行业供应略有剩余,但随着国产奶粉品质的提高,行业结构的调整,国内的婴幼儿奶粉行业也正在朝着更加品质化、国际化方向发展。

因此,鲸参谋综合了京东平台婴幼儿奶粉品类下各品牌的销售量和销售额数据,同时结合奶粉畅销商品数据情况,筛选出入围2021年奶粉年度热榜的TOP10品牌。(以下数据均来源于鲸参谋平台,数据截至2021.11)

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爱他美 | 年度销量960万+ | 年度销额34亿+

热榜第一商品累计销量46万+

根据统计,今年爱他美整体销售成绩排名第一,全年总销量超960万件,总销售额超34亿元,同比去年大幅增长。目前,京东平台有爱他美相关110余家店铺。双十一和618是两个销售高峰时期,每个月动销sku数超过2000个。

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今年,爱他美的热榜商品“卓萃3段奶粉”在京东平台累计销售超46万件,累计销售额超1.5亿元。该款产品历史最低价曾低至275元,最高为356元。

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美素佳儿 | 年度销量810万+ | 年度销额30亿+

热榜第一商品累计销量53万+

根据统计,美素佳儿今年排名落后爱他美,全年总销量810多万件,总销售额超30亿元。同比去年增长约3倍。目前,京东平台有美素佳儿相关90余家店铺,每个月的动销sku数超过1300个。

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通过热销商品的监控,我们统计到美素佳儿皇家2段奶粉2021年在京东平台累计销售超过53万件,累计销售额超2.1亿元。该款产品的历史最低价曾低至325元,最高为396元。

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飞鹤 | 年度销量890万+ | 年度销额28亿+

热榜第一商品累计销量62万+

2021年飞鹤销售额在总销售额品牌榜中位列第三。同时,从销量方面来看,其销量超过了排名第二的美素佳儿,销量仅次于爱他美。根据统计,飞鹤全年总销量超890万件,总销售额达28亿。

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飞鹤京东自营官方旗舰店铺中热榜第一的飞帆3段奶粉,今年在京东平台累计销售在多62万件,累计销售额超1亿元。该款产品历史最低价曾低至139元,最高为169元,全年的价格波动较小,较为稳定。

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惠氏 | 年度销量460万+ | 年度销额22亿+

热榜第一商品累计销量33万+

截至目前,惠氏今年的整体实力排在第四位。根据统计,惠氏全年总销量超460万件,总销售额达22亿元。目前,京东平台有惠氏相关60余家店铺。

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惠氏的热榜商品也是热门商品榜中的常客,今年在京东平台累计销售超33万件,累计销售额超1亿元。该款产品历史最低价曾低至336元,最高为409元。

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美赞臣 | 年度销量610万+ | 年度销额22亿+

热榜第一商品累计销量25万+

美赞臣目前暂时排名第五,仅次于惠氏。根据统计,美赞臣全年总销量610多万件,总销售额达22亿元。目前,京东平台有与美赞臣相关的近100家店铺。

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今年,美赞臣铂睿4段奶粉成为了美赞臣的年度热榜第一商品,在京东平台累计销售高达25万件,累计销售额达5000多万元。该款产品历史最低价曾低至160元,最高为200元。

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伊利 | 年度销量680万+ | 年度销额14亿+

热榜第一商品累计销量33万+

根据统计,伊利在2021年销售额排名第六,全年总销量680万件,总销售额达14亿元。目前,京东平台有伊利相关超过240家店铺。

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伊利金领冠4段奶粉是伊利品牌一直以来的热榜商品,今年在京东平台累计销售达33万件,累计销售额达4400多万元。该款产品历史最低价曾低至97元,最高为179元。

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合生元 | 年度销量270万+ | 年度销额9亿+

热榜第一商品累计销量13万+

根据统计,合生元全年总销量270多万件,总销售额达9亿元。目前,京东平台有合生元相关80余家店铺。

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合生元的热销商品派星2段奶粉今年在京东平台累计销售高达13万件,累计销售额达1700多万元。该款产品历史最低价曾低至146元,最高为178元。

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雅培 | 年度销量240万+ | 年度销额9亿+

热榜第一商品累计销量13万+

根据统计,雅培全年总销量240万件,总销售额达9亿元。

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雅培上榜的商品是雅培菁挚3段奶粉,今年在京东平台累计销售达13万件,累计销售额达5100多万元。该款产品历史最低价曾低至303元,最高为397元。

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君乐宝 | 年度销量630万+ | 年度销额8亿+

热榜第一商品累计销量17万+

根据统计,君乐宝全年总销量630万件,总销售额达8亿元。

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君乐宝乐铂3段奶粉是君乐宝的热榜商品,今年在京东平台累计销售达17万件,累计销售额达2800万元。该款产品历史最低价曾低至130元,最高为166元。

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雀巢 | 年度销量260万+ | 年度销额7亿+

热榜第一商品累计销量40万+

根据统计,雀巢全年总销量260万件,总销售额达7亿元。

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雀巢超启能恩3段奶粉是雀巢的热榜商品,今年在京东平台累计销售达40万多件,累计销售额超1亿元。该款产品历史最低价曾低至212元,最高为3283元。

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鲸参谋的各类型榜单旨在为企业、商家或是消费者提供一些数据维度的思考,满足某种数据层面的需求,以方便不同人群对市场有更深入的了解。我们定期还会发布有专业数据支撑的电商行业分析报告,未必能完全反映市场客观情况,仅可作为市场参考资料使用。

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