品牌对比 | 泡泡玛特 VS 乐高

品牌名：泡泡玛特

对比时间：2021-12-20

品牌名：乐高

对比时间：2021-12-20

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

数据概览对比

从下图可以看出，总微博数、总博主数、总阅读数、总评论数、总转发数、总点赞数这六项数据乐高品牌皆大于泡泡玛特。

乐高，英文名 LEGO，创立于 1932 年，公司位于丹麦。截止至 2021 年，乐高已有 89 年的发展历史。乐高积木是由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森（Ole Kirk Christiansen）发明的一种塑料积木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形状有 1300 多种，每一种形状都有 12 种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。

而泡泡玛特（POP MART）是成立于 2010 年的潮流文化娱乐品牌。是围绕艺术家挖掘、IP 孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建的覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特与超过 350 位艺术家保持紧密关系，并通过授权或合作安排与其中 25 位来自全球的才华横溢的艺术家开展合作。截止 2020 年 6 月 30 日，泡泡玛特共运营 93 个 IP，包括 12 个自有 IP、25 个独家 IP 及 56 个非独家 IP。

近期恰逢圣诞节，两个品牌也是借此节日推出了营销活动。乐高推出了 5 款创意拼搭圣诞树积木礼盒，同时在微博上发起了多项福利活动。

泡泡玛特在官博上宣布在这个冬天带来了主流 IP 系列「SPACE MOLLY」，作为平行时空探索者的她，带着神秘的节日任务于圣诞降临，让整个星球弥漫着盛大的节日氛围。同时推出超大款珍藏系列节日庆典潮玩「MEGA 1000% SPACE MOLLY 圣诞」「MEGA 400% SPACE MOLLY 圣诞」，于 12 月 10 日在京东首发抽签开售。

受众性别对比

泡泡玛特的受众男性为 49.3%，女性为 50.7%，乐高的受众男性为 46.28%，女性为 53.72%。两个品牌的受众男性比例都低于女性，但两者比例也都相差不大，泡泡玛特受众男性与受众女性比例仅相差 1.4%，乐高则相差 7.44%。

泡泡玛特受欢迎是其推出的盲盒系列让消费者产生了很多期待，消费者购买的不是仿佛不是物品，是在碰运气，每买一个盲盒都是运气的象征，而且现在的年轻消费者出于完美的追求，买一个盲盒是远远不够的，而是要买一组，买一组之后又要买场景，买陈列道具。

而乐高则是因其强大的造型能力和塑造未知的可能性受到了不少成年人甚至是艺术创作者的追捧，消费者在动手实践的过程中也可以收获到乐趣。

留言热词 Top20 对比

泡泡玛特和乐高的留言热词 Top20 都是正面积极的词，没有出现一些负面的词，说明在微博上消费者对于这两个品牌的评价还是挺好的。

另外，泡泡玛特品牌和乐高品牌的留言关键词中都出现了好看、不错、想要等词，通过这些词语也可以我们也可以消费者对于两个品牌的热爱，同时也从侧面体现出两个品牌对于消费者的情感营销是做得非常不错的。

投放类型占比对比

泡泡玛特的投放类型只有淘宝这一种，占比为 100%，而乐高的投放类型也是如此。

相较于其它品牌，泡泡玛特和乐高的投放类型会较少一些，但这样做也是减少了投放成本，品牌也可以更好的了解到消费者的需求，从而根据消费者的需求不断加以改进产品。

行业投放占比 Top5 对比

泡泡玛特行业投放 Top5 分别是资讯、美妆护肤、时尚、财经、影视娱乐，乐高行业投放 Top5 分别是资影视娱乐、搞笑趣闻、资讯、时尚、汽车。

泡泡玛特的行业投放以资讯为主，占比为 25%，乐高的行业投放以影视娱乐为主，占比为 41%。两个品牌的行业投放相比，都属于多行业投放，泡泡玛特品牌和乐高品牌主要投放的行业都是与其自身品牌属性不同的行业。

明星提及品牌声量对比

泡泡玛特品牌的主要提及明星有许佳琪、孙如云、余玥，明星提及品牌总声量为 17812，乐高品牌的主要提及明星有张鹏、陆婷玉、百乔、尚九熙，明星提及品牌总声量为 122094。

从两个品牌的明星提及品牌声量对比来看，乐高的声量比泡泡玛特的声量要高得多，不过乐高的提及明星数量多于泡泡玛特，所以乐高品牌的声量自然就较高。

微博态度对比

泡泡玛特品牌的微博正面态度为 55.78%，中性态度为 27.44%，负面态度为 16.78%，而乐高品牌的正面态度为 64.03%，中性态度为 32.35%，负面态度为 3.62%。

从数据对比来看，乐高品牌的正面态度比泡泡玛特品牌高，负面态度也比泡泡玛特品牌低。但微博态度只是其中一个平台的数据，并不能就此断定一个品牌的全部，只能说做一个参考，任何一个品牌都不可能说自己是百分之百完美的。

相关带货博主 Top5 对比

从近期相关带货博主 Top5 可以看出，泡泡玛特选择的带货博主是不同行业的博主，乐高选择的带货博主是明星以及不同行业博主，两个品牌都有选择运动不同行业博主来进行宣传推广。

选择明星推广可以利用粉丝效应增加品牌影响力，流量明星的带货能力及扩展品牌知名度方面不容小觑；选择不同行业的博主进行推广能帮助消费者形成基础认知，从而潜移默化地形成品牌的口碑建立，为品牌销售奠定基础，也是一种不错的宣传方法。