淘宝直播引领内容营销走向巅峰！

淘宝内容营销进阶，直播引领走入巅峰

说到淘宝内容营销，并不是近一两年才开始做，实际上，是与淘宝诞生同步进行的，最开始是淘宝商品详情页，而且持续了很长时间，后来又加入了“微淘”这个产品，提升了内容营销的方式。

到了2012年左右，淘宝又出现了一种新的内容营销模式，那就是淘宝达人，出现了很多的达人内容。各大品牌也纷纷请达人来生产内容，通过专业的知识营销，来给消费者提供种草。

淘宝直播发起于2015年底，彼时，整个直播行业迎来发展风口，淘宝率先开启了直播卖货模式。不过，前面一两年，淘宝直播处于孕育期，打基础阶段。直到2018年，淘宝直播开始造风，到2019年彻底迎来了爆发。

2019年，淘宝直播在内容营销上打造了一哥“李佳琦”和一姐“薇娅”的个人IP形象，通过一系列的内容输出，让淘宝直播彻底爆发。

淘宝内容营销始终围绕“人、货、场”展开，淘宝直播也不例外。从明星入驻开播，成交额惊人，到李佳琦、薇娅、张大奕、雪梨等网红数千万的交易数字，再到普通淘宝店铺的客服小二、门店导购员、全球买手、农村伯伯等等，“人”这一部分在不断的强化。

“货”的部分，从一场上千万成交额的化妆品，到230万的单件珠宝、上万元的皮草，再到花鸟鱼虫、全屋定制等等，应有尽有，如今，线下的汽车、房子等等，一个又一个的引爆。

“场”这一端就更丰富了，从服装工厂到百货商场，从养鸡舍到蘑菇采摘园，只要有网络的地方，就可以开始卖货，而且，在全球任何国家和地区。对于场来说，没有任何的空间地域限制。

如今，淘宝直播不但将内容营销带入到一个新的发展阶段，而且为淘宝内容电商找到了一条创新发展之路，成为淘宝新的业绩增长引擎之一。

早在2018年，淘宝直播交易额就超过了1000亿，2019年虽然没有公布具体的数据，但是双11, 单日带动成交接近200亿，成为商家最为快速及有效的销售模式之一。同时，还带动了接近400万的就业人数。

2020年，一场疫情，将淘宝直播推向了前所未有的风口，引领消费之变。