导语:带货女王雪梨偷税漏税从互联网彻底消失,薇娅李佳琦们也要警醒自己。
文:lichengdong1984
来源:东哥解读电商
诚心诚意的为“偷税漏税”致歉之后,雪梨和林珊珊还是消失了。
从11月22日为偷税漏税微博致歉后的第19天,这位淘宝直播top3的头部带货主播,最终等来的是封号、闭店、消失的结局。这让整个市场唏嘘:海豚智库接触的不少业内人士一度猜测,雪梨补税、道歉之后还能东山再起。
此事释放了什么信号?在政策强调收入分配公平,共同富裕的当下,带货主播身为绝对的超高收入人群,必然是政策监管的重点关注对象——这些人已经赚到了超额收益,还要以各种手段偷税漏税,不仅让国家损失税收,更不利于收入分配公平。法律惩罚他们,是伸张正义,顺应天理人情。
全国人民都看到,政策利剑伸张正义,哪怕你是雪梨、林珊珊,是直播top1平台淘宝直播,都难逃法网。
雪梨和林珊珊如此,薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩,他们动辄数亿甚至数十亿的收入,流入流出,“合理避税”的路径和雪梨又有多大的不同?
如果政策一视同仁,他们是不是也都会封号、闭店,从互联网消失?更多的中腰部达人,是不是也会如此?
► 消失的雪梨
双12淘宝主播带货榜上,雪梨消失了。
仅仅一个月前的双11,她还排在第3名,榜眼的位置。在直播带货这个马太效应发挥到极致的内卷圈子里,雪梨是不折不扣的头部玩家。传闻中2020年雪梨直播卖货GMV超过60亿。2021年双11,她直播卖货9亿,不算坑位费,抽佣比例按20%算,光佣金,她就可以到手1.8个亿。
从王思聪女友身份登上互联网舞台,多次业务转型,雪梨积累的粉丝量是:淘宝3000万粉丝,各大直播账号加起来将近3500万粉丝,微博1500万粉丝。如今,这些粉丝再也无法看到雪梨。雪梨日进1.8亿的商人之路,可能止步于2021年双12。
图说:2021淘宝直播盛典上,雪梨和薇娅、李佳琦同列为“年度top主播”
将时间拨回11月22日晚,雪梨和林珊珊分别在个人微博发布致歉信,称将及时补缴税金及罚款。
多种迹象表面,店铺和账号骤然封禁的结局,也出乎雪梨本人的意料之外。发信致歉之时,她和合伙人,昵称钱夫人的宸帆电商联合创始人钱昱帆,应该还在积极转圜,试图保住店铺和账号。
可惜他们的努力被证明是徒劳的。17天后的2021年12月9日,雪梨、林珊珊微博账号均显示“现已无法查看”。12月10号,二人抖音、小红书等平台账号也都被封禁。
12月10日上午,有媒体报道,雪梨不再给员工买保险。“雪梨被爆不给员工交社保”登上微博热搜,而宸帆电商很快回应:“雪梨不给员工交社保”的言论与事实不符。
细心网友观察,12月8号、9号两天,雪梨的微信公众号“雪梨剧透社”还在发布关于双12直播间的预告。12月10号,微博账号被封后,雪梨公众号从“雪梨剧透社”更名为“钱夫人剧透社”,显然,哪怕微博账号被封,雪梨仍然寄希望于放弃雪梨的存在感,保住微信公众号和淘宝店铺。随后,公众号被封禁。
12月11日20点,双12大促开始前4小时,有网友爆料雪梨和林珊珊的店铺改名,网友称,店铺早前还能设置零点上新预售。但是,到了当晚10点多,这两家店铺的人所有商品已经下架——有网友之前已经将商品放入购物车,能看到雪梨和林珊珊的店铺显示的是“卖家账号出错”。
有媒体针对此事询问淘宝平台客服,得到回应:“因违反相关规定,该店铺商品已做下架处理”。随之消失的,还有淘宝店铺“雪梨_Cherie”,雪梨美妆店铺“雪梨国际美妆严选”也处于搜索不到的状态,通过已购订单中仍可点开店铺,店铺只有首页,无任何产品在售。
估值超过10亿的宸帆电商的创始人,2017年就登上福布斯首次推出的“中国30位30岁以下精英榜”的成功商人雪梨,就这样在3000万粉丝的面前消失了。
宸帆电商1000多名员工,恐怕也面临失业、再就业的问题。宸帆电商众多的供应商、也面临危机。
► 带货主播已成重点监管对象
雪梨这样一个成功商人一夜之间消失,原因是众所周知的偷税漏税。
2021年9月,中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》。9月18日,国家税务总局办公厅发布通知加强文娱领域从业人员税收管理,落实中宣部《通知》。
国家税务总局《通知》中明确要求:“2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或者免予处罚;对税务机关调查核实和督促整改工作拒不配合的,要依法责令限改,并提请行业主管部门和行业协会协助督促纠正;情节严重的,要严肃依法查处。”
当时海豚智库就发出了提醒,在这一政策下,预计今年底会有一波网络主播“补税潮”。而且,税务监管严查已经常态化,网络主播和直播平台都应该加强合法合规经营意识,依法履行纳税义务,任何人都不应心存侥幸。
如今,雪梨没能得到“依法从轻、减轻或者免予处罚”,而是被“严肃依法查处”,成了政策立威的反面教材,全网一时风声鹤唳。
海豚智库认为,目前国家政策对收入分配的定调,是共同富裕,收入公平。网络带货主播,已经拿到了远超平均水平的超高收入,却还要偷税漏税,这有悖于共同富裕的政策,更触犯了法律。法律惩罚他们,是伸张正义,合情合理。
那么,雪梨偷税漏税又是如何操作的,这种操作容易吗?在业内普遍吗?
► 雪梨偷税漏税路径复盘
在国家税务总局下发通知的9月份,就有业内人士猜测,两个头部主播因偷税漏税已被税务部门立案侦查,人们纷纷猜测究竟是谁。
答案在11月22日揭晓,浙江省杭州市税务部门披露了处理结果:
如郑爽、范冰冰这样的当红明星偷税漏税被处罚,成为劣迹艺人,进而从公众视野消失,已经给所有心存侥幸,试图挑战监管的人上了一课。但头部网络主播偷税漏税被处理的案例,雪梨是第一个。
网络主播的收入由三部分构成,即打赏、坑位费、带货佣金。这些收入,都属于个人劳务所得,应该个人所得最高45%的税率纳税。但是,雪梨、林珊珊通过设立个人独资企业,将个人工资薪金,转为个人独资企业的经营所得,通过核定征收降低税负,偷逃个税,因此依法受到处罚。
费用究竟能降多少呢?我们要先梳理一下税法相关条款,税法里,纳税主体有两类:一是企业,二是个人。
雪梨是个人纳税,她是杭州宸帆电子商务有限责任公司董事长兼CEO,同时也是宸帆公司的员工,她无论是直播带货收入还是打赏收入,这些都是公司收入,她的收入,是她在公司领取的薪酬。正常情况下,雪梨的薪酬要按照45%的个人所得税最高税率缴纳。
《个人所得税法》第三条规定,个人所得税的税率有三种情况:(一)综合所得,适用3%至45%的超额累进税率;(二)经营所得,适用5%至35%的超额累进税率;(三)利息、股息、红利所得,财产租赁所得,财产转让所得和偶然所得,适用比例税率,税率20%。
接着说税法,税务机关对企业的征税形式有两种,一是核定征收,二是查账征收。此处注意,为了减轻个体户或个人独资企业的操作难度,税务机关通常对这类企业采用核定征收,税赋将会大幅下降到3%~6%。
这些收入动辄百万、千万甚至过亿元的网络带货主播,很容易适用最高45%税率。为了规避这么高的个税,绝大多数网络主播,都会通过设立个人工作室,以《个人所得税法》中的第二种情况,以个人独资企业、合伙企业、个体工商户的经营所得形式纳税。比如雪梨,就虚构宸帆电商和她的个人独资企业之间的业务往来,虚开发票,将在宸帆的部分薪酬转变成了个人独资企业的经营性收入,把税负降至3%~6%,偷逃个人所得税3000多万。
举个例子:假设雪梨在A公司的工资是1000万元人民币,那么按照累计税率计算,她大约需要缴纳429万元的个人所得税;而如果虚构业务通过个人独资企业进行避税,那么这笔1000万的收入则变成了经营性收入,按6%计算,只需要交60万,那么国家就损失了369万元的税收。
除了虚构业务,雪梨还选择了特定地区注册个人独资企业,享受税收优惠。官方的通告显示,雪梨在广西北海、上海崇明区、江西宜春都设立了个人独资企业。
比如雪梨注册了公司的崇明岛,薇娅、李佳琦也都有注册公司,这里是一个著名的“税收洼地”。据《中国新闻周刊》报道,当地个人独资企业核定征收政策已经延续多年,政策一直稳定。而根据当地规定,个人独资企业不再缴纳企业所得税,只对投资者个人取得的生产经营所得征收个人所得税。
雪梨在上海崇明注册了三家公司:
而企查查显示,李佳琦名下6家个独企业中,4家位于上海崇明,薇娅(原名黄薇)名下7家个独企业也均设在上海崇明。显然,主播在税收洼地设立个人独资公司,在业内是普遍存在的。
而雪梨案件的处理显示出,通过在上海崇明等税收洼地设立个人独资企业的方式进行“避税”,已经踩了监管红线。
海豚智库咨询业内人士观点,主播是否会被处罚,关键要看监管认定的依据。参考雪梨和林珊珊处罚的标准,这意味着今后主播通过在税收洼地设立个人独资公司的方式避税,可能直接面临逃税被查的风险。而一旦偷税漏税行为做实,主播就面临账号封禁,店铺封禁,在数千万粉丝面前彻底消失。
► 雪梨倒下了,下一个会是谁?
雪梨如此,薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩们如何呢?
公开信息显示,2021年双11预售期10月20日下午开始的直播,12个半小时的时间里,李佳琦直播间成交额达106.5亿元。薇娅一天的成交额82.5亿元。不算坑位费,按照20%的佣金比例算,李佳琦这天的收入是21.2亿,薇娅的收入是16.5亿,这么高的收入,他们按照45%的税率合法纳税了吗?
进一步追问,如果他们的纳税存在瑕疵,他们也一样会账号封禁,店铺封禁,从亿万粉丝面前消失吗?
把视野放得更大,中国演出行业协会发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示,我国网络表演(直播)行业市场规模已达1930.3亿元,而且规模持续增长。主播群体方面,截至2020年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据),其中日均新增主播峰值为4.3万人。
这1.3亿名主播主要分为三类:
第一类是头部主播,这类主播往往自己注册了公司或者个人工作室,比如李佳琦、薇娅、雪梨等,或者已被MCN公司签约。
第二类是企业主播,即某个企业让员工或者创始人作为主播,开通自播的企业,比如朵拉朵尚,其主播中就有创始人李海珍。
第三类则是以个人为主体的主播,比如抖音快手上的众多中腰部达人。
从交税的方式来看,前两种主播因工作而产生的收入并不属于个人,因此他们在公司内取得的薪酬由公司进行扣缴,就按照上述《个人所得税法》中的前两种情况缴纳,个中就有雪梨这样移花接木的偷税漏税。
而数量庞大的个人主播们交税情况又不同,从原则上来讲,应该由其带货的品牌或者平台方未主播们代扣代缴。但实际操作中,个人主播的税收仍然靠自主申报,而至于申报情况如何,可想而知了。据《中国新闻周刊》报道,2016年,北京市朝阳区税务局披露,某直播平台支付给直播人员的收入累计高达3.9亿元,但未按规定代扣代缴个人所得税,最终补缴了税款6000多万元。
如果把这些中腰部主播全面清查,账号封禁、店铺封禁,全网消失,又会发生什么呢?
实际上,明星搞“阴阳合同”,偷税漏税被封禁成为劣迹艺人,伤害的只是明星和其工作室。而网络主播情况又不同。
雪梨的宸帆电商有1000多名员工,他们身后是一个有女装生产、销售、美妆代购,童装生产、销售的企业。雪梨封号封店,意味着这1000多个员工的就业和生计都成了问题,意味着和宸帆合作的供应商停工,无生意可做,可能会有更多人失业。
薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴这些比雪梨带货规模更大的主播们,其身后的产业规模、员工规模,只会更大。而众多中腰部主播都是没有背景的平民百姓、低收入弱势群体,他们在网上做直播带货,起早贪黑每天都在直播,经营更是不易。
海豚智库认为,法律惩罚网络主播偷税漏税,是伸张正义、合情合理。但是,如果他们认错态度好,立刻补缴税款,并且保证后续严格合法合规经营,政策还应该给与他们改过自新的机会,让他们持续经营。一刀切让他们全部封号、闭店、全网消失,会出现大量失业人群,让上下游相关产业,比如服饰、农产品、休闲零食、文玩等等,都面临停滞、萎缩。这恐怕一样有悖于共同富裕政策,有悖于保护弱势群体,促进收入公平的精神。
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