近日,阿拉丁指数发布了11月份小程序TOP100榜单(以下简称榜单)。11月时逢双十一购物狂欢节,大促玩家也从淘宝、京东逐步发展成互联网电商平台、品牌电商、线下零售、综合商超等多方同台的“名场面”。今年也是微信以视频号举牌参战的第一年,“直播好物节”活动吸引众多品牌、商家和主播参与,也为小程序带来可观的增长,在服饰、手机、汽车等多个品类均有喜人战绩。一起来看看在这场国民狂欢消费热潮中,小程序都有哪些新看点。

根据阿拉丁指数统计,11月份小程序TOP100更替率9%,看一看继续领跑,拼多多、京东进入前十;唯品会、苏宁易购发力视频号直播,喜茶GO、星巴克新晋百强。

从类型结构来看,网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜55个,较上月增加1个;其中网络购物小程序增加2个,工具小程序增加2个,餐饮小程序增加2个。

1、品质和服务成为电商平台增长新机会

从榜单中可以看到TOP10替换率达30%,拼多多、京东同入十强。

拼多多除了延续百亿补贴的市场竞争策略,联合国内外百余品牌为网民送实惠。在央视直播间面向消费者推出品质国货农货,助力民族品牌发展。同时也在与湖南卫视联手推出《2021拼多多11.11超拼夜》中把 “青春”与“拼搏”联系宣发,进一步塑造弘扬自己的价值观。

京东在今年的双十一中则更加沉入去提供高服务品质,具体表现在今年双十一京东将预售前置城市扩大至300个,同时为93%的区县和84%的乡镇消费者提供了当日达和次日达的物流服务。

2、视频号直播好物节助力小程序增长

今年是微信首次以“直播”为主题参战双十一。据阿拉丁研究院了解,本次“视频号直播好物节”设置了主会场,活动分为“预热期”、“品类期”和“高潮期”三个部分,热度高的直播内容会有机会获得主会场专属活动页面曝光。视灯数据显示,直播好物节期间上百个企业品牌、商家、达人获得了突飞猛进的增长。值得关注的是,好成绩的背后离不开长期投入和积累,据视灯研究院观察,100个账号中超过80%参加过上半年的“6.18”大促,超过70%布局视频号直播的时间甚至更早。

3、小程序成为精品电商重要阵地

在阿拉丁研究院发布的“2021年双十一网络购物小程序榜单”中可以看到,小程序电商多元化发展趋势愈发明显:一是随着需求变化多重消费场域构建完毕,无论是追求经济实惠的导购返利、尾货分销,还是注重品质的好物种草,小众潮牌都在小程序经济圈中落地生根,蓬勃发展;另一方面,以潮流、轻奢为代表的精品电商小程序正在将越来越多的年轻群体招至麾下,借助微信生态私域能力实现飞速增长。本月入榜小程序中得物APP、旅购和泡泡玛特就是优秀代表。

4、微信生态成餐饮小程序的增长利器

社区团购小程序受到政策影响理性降温,生鲜商超却似乎看到新的曙光。11月上旬,腾讯智慧零售以“企鹅吉市”小程序为载体,联合百果园、叮咚买菜、多点、永辉生活、家乐福等8大生鲜商超打造了首场生鲜商超小程序狂欢节,活动期间销售额突破2.7亿,同比增长30%。

本月入榜餐饮小程序7个,喜茶GO、星巴克新晋入榜,与瑞幸咖啡三足鼎立。与社区团购和生鲜电商相比,餐饮类小程序因为借助小程序强社交的属性,在面向社交场景时具备更多新的探索空间:瑞幸咖啡通过小程序、公众号、企业微信和社群构建了完备的私域闭环;星巴克似乎在“气氛组”中获得新灵感,首家共享空间概念店落户上海,目标瞄准上班族,完美覆盖商务会议、移动办公、小组协作、休闲聚会场景,还可以通过小程序和扫描二维码预定和现场点餐,已经吸引不少“气氛组员”前去打卡。

以上就是2021年11月小程序阿拉丁指数TOP100榜单解读,商城小程序在移动电商领域的作用越来越大,一方面是微信平台不断开放整合新的生态能力,为小程序不断赋能;另一方面各个功能不同的小程序,形成完美的服务闭环,这种服务模式已经养成了普遍存在的消费行为习惯,让小程序成为刚需。

注:以上数据资料均来自阿拉伯指数

本文来源:https://bbs.paidai.com/topic/2043995
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