双十二开启，深度扒一扒今年仍持续增长的那些热门大家电

不知道大家对于去年京东平台发布的双十二销售数据还有没有印象，今天鲸参谋带大家一起回顾一下，同时我们还会结合今年的销售数据和消费现状来分析一下那些在今年依然保持增长的热门品类。

冰箱——不止除菌

去年，除菌冰箱成交额同比增长了3.5倍。

而今年，除了内在的功能以外，大部分消费者也已经不满足于传统冰箱的笨重，将目光转战到高颜值冰箱上去了。在小红书、抖音或是其他社交媒体平台的影响下，复古冰箱成为了今年的又一选择热门。

根据鲸参谋数据显示，618期间“复古冰箱”的成交额同比去年增长超250%。而这一类型的冰箱在目前市场中的占比极低，不足1%，因此也推荐企业尝试做新品布局。

*数据源于鲸参谋

电视——不止护眼

去年，护眼教育电视受追捧增长超120%。

而今年，高清、大尺寸电视同比大幅增长。可以看到，目前市场主流的分辨率是4K超高清为主，销量占比超过80%。但是，一个值得注意的消费趋势是今年8K超高清的占比增长较快，同时65英寸以上屏幕尺寸的电视增长也十分明显。

其中，80英寸以上电视成交额同比去年增长30多倍，70英寸以上电视成交额同比去年增长超130%，反观小尺寸电视同比去年都有不同程度下滑，例如48至55英寸电视成交额同比下滑均6%。

*数据源于鲸参谋

空调——不止柔风

去年，智慧柔风空调备受追捧，大部分品牌和细分领域空调成交额均增长100%+。

而今年，除了智慧柔风以外，自清洁、静音设计、独立除湿等功能都是今年的主打基础卖点。除此之外，适配APP操控的空调占比也不断提升。

*数据源于鲸参谋

相较去年，今年整体空调价格有所上涨。同时，高端价位的空调占比也在不断提升，成交额同比去年增长超270%。智能化发展不断推进，市场新需求、产品新概念都在相辅相成飞速成长。

*数据源于鲸参谋

衣物洗护——持续专业化

去年，衣物洗护工具出现往专业化发展的趋势。

今年，这一现象持续深入，并出现了两个方向的消费趋势：一个是随着市场需求的升级，市场中拓展出了更多热门的细分领域，例如母婴壁挂洗衣机、内衣内裤专用洗衣机等等。虽然目前这些新类型洗衣机占比依然较低，但是从增长方面来看，同比去年增长幅度超过138%。

另一个是传统洗衣机加快更新迭代速度，功能与价格一同上走。可以看到，鲸参谋数据显示万元以上的高端洗衣机成交额同比去年增长20多倍。不少洗衣机中还专门加入了洗烘一体的功能，更加贴近消费者实际生活的需求。

*数据源于鲸参谋

以上数据均来源于“鲸参谋”

年末将至，我们也开始筹备并即将推出年终盘点/年终销售数据/年终消费趋势总结等重磅内容。如果有您想要了解的品类，欢迎评论留言或私信，我们将按照热度来一一为大家汇总年度数据与分析。