营销重塑，快手如何打造品牌磁力场

何为场？快手的“场”又能为大家带来什么样的体验和价值呢？在我看来，这个概念的提出，暗示了整个时代在升级。最早的广告营销，是招牌广告，强调一个点的影响，一个广告牌就能影响一个区域。后来电视广告、广播广告，就像是一个营销位面，所有看电视、听广播的用户都会受到影响。互联网时代我们开始做网络广告，诞生了互动广告的概念，强调了品牌和人之间的关系建立，尤其是社交平台上的广告诞生了很多有意思的玩法，也开启了移动互联网的全新时代。

 而到了今天，“场”的概念确实更适合描述这个新趋势，不管是营销力场还是磁场，消费者受到的是一个全方位的影响，而品牌方也在通过更全面的渠道和内容构建“场”，来做自己的营销和推广。

那么“场”到底是什么？我想如果从物理学的角度来看，过去的营销更像是牛顿的经典力学，都是品牌和消费者之间信息（力）的传递。而“场”则是一个复杂的营销体系，不是单纯的品牌传播或者说教，而是一个所有营销环节相互影响的结果。品牌方、代理方、内容创作者、MCN、商家、明星主播等等，每个人都在其中，都在贡献着自己的力量和价值，都在互相影响和建设，也都各自从“场”中有所收获。

 消费者最终和品牌建立的关系，不再是一个简单的产品和需求的关系，或者说是一个销售和购买的关系，而是一个情感和信任的关系。这就好像看不到摸不到的“磁力场”，左右着很多电荷的运动走势，但却看不到摸不着，像一个推动无形世界的力量。