严格来说,直播并非一个新鲜事物,早年间互联网行业中就曾出现过“千播大战”,只不过当时行业对直播的理解还处于秀场化的才艺展示,并未深入到每个人的日常生活之中,因此直播长期无法破圈,直到电商直播的出现。

电商直播最早起源于蘑菇街这类导购平台的业务探索,但真正的标志性事件是2016年淘宝的正式入局,淘宝直播的推出,不仅意味着电商直播的大时代即将到来,也在未来数年中,直接改变了无数普通人的人生轨迹。 

大量普通人进入电商直播行业,他们有些是误打误撞,有些则是被逼无奈;有些如今已经在直播行业中获得认可,有些则在受挫后黯然退场。如果说2012年公众号的问世拉开了全民自媒体的浪潮,那么多年以后我们回顾当下,或许能够发现淘宝直播的诞生,不仅又再一次掀起了中国互联网的自媒体创业浪潮,甚至深刻影响了中国商业模式的发展走向。 

与此前纯内容化的自媒体创业不同的是,电商直播天然与大众消费相关,信息流、物流、商流在直播间的交汇能够更好地保障主播的收入,而不用长期“为爱发电”。同样,想要成为一名优秀的主播,甚至不需要你拥有多好的创作能力,而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜欢的闪光点,而这是每一个普通人都拥有的特质。 

从这个层面看,电商直播与其说是向观众推荐商品、实现成交,不如说是与自我沟通和解、不断成长。因此我们也能惊奇地发现,尽管电商主播日常工作节奏较快,但几乎所有与我们接触过的中小主播都拥有着正能量、乐观向上的精神面貌,这或许既是无数主播们成功的原因,亦是其结果。 

就像当年公众号带动了新媒体运营岗位的出现,如今,电商主播也已经成为了一大热门职业,并被年轻人所向往。2021年第三季度,直播行业求职者数量同比上涨46.69%,大学生求职人数同比增长69.52%,增长幅度高于总体求职者。可见,电商主播不仅成为年轻人的新职业选择,同样也正在成为企业、商业甚至整个社会中不可或缺的一部分。 

在媒体的轰炸下,如今我们早已熟悉薇娅李佳琦的故事,但在每一个大时代的故事中,真正的主角从来不是明星式的人物,而是无数的普通人付出、悲伤与欢乐。也正是如此,中小主播的故事才理应被更多人看到,正是他们的不断向上,书写了电商直播的时代图卷。