随着数字化时代媒体传播环境的剧烈变化,企业的品牌营销模式也正在出现一场大转型。

传统的营销方法论主要诞生于纸媒时代,由宝洁等传统日化巨头在市场实践中不断摸索而成型,奠定了后续整合营销、定位等方法论的理论基础;但在后续的PC互联网时代中,这种中心化媒体格局逐渐瓦解,品牌营销也从以曝光为基础逐渐转型为以流量为基础,但此时品牌传播模式依旧是传统自上而下的树状模式。

而如今,我们已经进入了移动互联时代,媒介环境已经“粉尘化”,用户之间的传播链路也更加网络化、社交化,媒介环境与用户传播模式的变化,让传统营销方法论逐渐失效。企业的营销方法论显然需要一次升级迭代。

无论是中国市场还是全球市场,当下企业都面临着营销红利见顶的巨大压力,去哪寻找新的营销蓝海成为最大课题,而营销方法论变革的背后,本质是营销思维的变革。不难发现,如今企业应该告别传统的“广告思维”和“流量思维”,而建立更加适合数字化生态的“伙伴思维”,通过多维合作伙伴关系的建立,高效形成用户的品牌信任及二次传播。

“合作伙伴营销”(Partnership Marketing)的概念在国内尚未被频繁提及和认知,但从网红共创、战略联盟、网盟传播等营销实践中,我们早已可以看到“合作伙伴营销”的影子。从长期来看,“合作伙伴营销”对传统广告营销模式的补充甚至替代,可以说仅仅只是时间问题,一场营销模式的新迭代实际上已经到来。

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