就像直播电商时代推动了一代主播崛起，在抖快、小红书等平台打造本地生活生态的过程中，探店博主也在赶赴风口。
探店作为一种垂直内容存在已久，早在微信公众号兴起的时代，全国各地一波本地生活娱乐账号诞生时，探店便成为了它们主要的变现手段。
擅长于编辑图文的“编辑们”不再吃香，公司开始扩招“能上镜、会说话”的探店型编辑，也开始和外部的探店博主合作。这次转型“公司成本并没有增加多少，但是业绩明显提升了。”
过去两年，转战短视频探店的公司、博主也不在少数。如今的头部美食探店博主，其实早在3年前就因“16分20秒吃完10桶火鸡面”走红，当时美食领域的吃播视频更火爆。
不仅在各平台账号中淡化“大胃王”的标签，也专门成立团队、推出不同类型的美食类视频。如今浏览各个平台的视频账号，绝大部分的视频，都以探店内容为主。
“探店”的热潮突然再次来临，主要是抖快、小红书、大众点评等平台开始一窝蜂地发力本地生活领域。
2020年，抖音、快手开始吹响本地生活号角，探店垂直内容成为发展重点。早期，平台主要通过推出扶持活动，比如抖音曾推出“生意吆喝大赛”、“抖音心动餐厅”等，鼓励达人拍摄探店视频。
在内容池有了一定积淀后，抖音在2021年明显加快了速度，开始帮助博主和商家挖掘探店生意的变现价值。这也是2020年以来，线下消费持续回温、消费者重新涌入线下店后带来的变化。
今年2月，北京、上海等城市大量商家上线了抖音团购套餐。3月，抖音又正式上线“优惠团购”入口。此后“达人探店”拍摄视频引流，商家则通过团单变现。
如今，抖音用户可能会经常会看到，许多视频下方会出现餐厅名称，有些还带有“团”的标签，这意味着你可以买到商家定制的探店博主同款团购套餐。
除了抖快，B站此前也曾在生活分区中鼓励“探店”类视频。短视频平台之外，小红书从2019年开始发力短视频、直播等视频内容，也因为“种草”属性而成为探店内容生长的绝佳土壤，吸引了许多博主。另外，今年以来，大众点评也在主推笔记板块，鼓励达人记录分享到店体验。
随着各个玩家陆续入场，一场场较量和竞争中，探店生意也被再次推向风口。
