在精准的同时,各家的平台也更加智能化,无论是卖点提炼、创意素材制作,还是后期的优化调整等,智能化贯穿了这个营销投放。同时,也更能满足品牌注重互动的要求。

在今年双十一中,红色小象通过巨量云图利用内容智能技术拆解营销卖点,分析素材差异化对投放带来影响,持续优化投放全流程素材,利用A/B测试全流程检测并优化投放效果。最终互动率提升了25%,CTR提升20%,ROI提升15%。

有棵树今天双十一成绩十分突出:前30分钟销售额同比增长480%,前一个小时增长388%,前十一个小时超去年双十一总销售额。而其将功劳归为阿里妈妈更加智能化的产品万相台——“万相台的推出,基于多元需求,智能匹配搜索、信息流、直播、互动、购后等多维用户场景,自动化操作,帮助我们商家提流提效,降低我们的拉新成本,实现投入产出比最高化。”

 

在当下的碎片化时代,消费者每时每刻都可能身处于不同的场景中。现代心理学认为,人的需求是客观存在的,而在外界环境(经济发展、新技术应用)的刺激下,往往会产生更强烈的消费需求。

也正因此,越来越多的品牌期望能够深入消费者的场景之中,基于当时的细分场景有针对性地对目标用户进行触达,在与消费者实现共鸣的同时,进一步提升品牌营销的效率。

在今年的双十一营销中,各个平台也更加重视细分场景,纷纷围绕场景做文章,从而实现对消费者更精准地触达。阿里妈妈旗下技术产品万相台通过打造30多个经营场景,覆盖不同品类、不同级别、不同类型的商家需求,能够有效提升商家的经营力。据悉,双11期间,使用万相台投放商家的回报率同比平均增长近40%。

而京东“京准通”旗下的场景化智能投放工具“京速推”,通过整合京东广告在智能定向、智能出价、智能创意等领域的技术能力,可为商家提供跨越搜索、推荐、首焦多种流量资源的一站式场景化智能投放服务,助力商家快速起量。