在精准的同时，各家的平台也更加智能化，无论是卖点提炼、创意素材制作，还是后期的优化调整等，智能化贯穿了这个营销投放。同时，也更能满足品牌注重互动的要求。
在今年双十一中，红色小象通过巨量云图利用内容智能技术拆解营销卖点，分析素材差异化对投放带来影响，持续优化投放全流程素材，利用A／B测试全流程检测并优化投放效果。最终互动率提升了25%，CTR提升20%，ROI提升15%。
有棵树今天双十一成绩十分突出：前30分钟销售额同比增长480%，前一个小时增长388%，前十一个小时超去年双十一总销售额。而其将功劳归为阿里妈妈更加智能化的产品万相台——“万相台的推出，基于多元需求，智能匹配搜索、信息流、直播、互动、购后等多维用户场景，自动化操作，帮助我们商家提流提效，降低我们的拉新成本，实现投入产出比最高化。”
在当下的碎片化时代，消费者每时每刻都可能身处于不同的场景中。现代心理学认为，人的需求是客观存在的，而在外界环境（经济发展、新技术应用）的刺激下，往往会产生更强烈的消费需求。
也正因此，越来越多的品牌期望能够深入消费者的场景之中，基于当时的细分场景有针对性地对目标用户进行触达，在与消费者实现共鸣的同时，进一步提升品牌营销的效率。
在今年的双十一营销中，各个平台也更加重视细分场景，纷纷围绕场景做文章，从而实现对消费者更精准地触达。阿里妈妈旗下技术产品万相台通过打造30多个经营场景，覆盖不同品类、不同级别、不同类型的商家需求，能够有效提升商家的经营力。据悉，双11期间，使用万相台投放商家的回报率同比平均增长近40%。
而京东“京准通”旗下的场景化智能投放工具“京速推”，通过整合京东广告在智能定向、智能出价、智能创意等领域的技术能力，可为商家提供跨越搜索、推荐、首焦多种流量资源的一站式场景化智能投放服务，助力商家快速起量。
