不可否认，无论直播电商未来如何走，其在上一时期加速了品牌们的发展。
逐本CEO刘倩菲曾谈到：“如果没有直播电商这两年的快速发展，可能逐本都不会有机会被大家看见。逐本是被直播电商孕育出来的一个新锐品牌。”
美ONE合伙人蔚英辉也曾表示，直播电商帮助更多优秀的国货品牌加速从1到100，再到1000的进程。
不过，加快品牌发展进程的直播电商，在不少人看来，“成就不了品牌”。
宸帆CMO林珊珊曾在接受品观APP采访时，也表达了类似观点，“直播间价格体系太乱，对于品牌来说是一个消耗的过程。”
柏瑞美品牌营销副总卞青则在接受采访时表示：“目前来看，直播是否能‘成就品牌’尚无定论，但可以肯定的是，直播是成就爆款快速有效的方式。”
事实正如此，根据飞瓜数据，抖音月度爆品榜单里，部分GMV超千万的单品，来自于并不知名的品牌。比如今年10月，抖音GMV为2426.2w的单品眼贴膜，来自于品牌素说美丽；同月GMV突破1900w的单品鎏金焕颜遮暇粉底液，来自于品牌FV……而这些品牌，均不是市场上默认的一线品牌。
那么，在品牌的构建里面，直播起什么样的作用？
“曝光是第一步，直播可以让消费者先认知这个品牌的产品，”卞青谈到，接下来，需要品牌慢慢沉淀，以品牌形象整体输出，占领消费者心智，才能逐步打造品牌。
“直播于品牌而言，还是辅助性的，10分输出=3分直播卖货+5分内容种草+1分搜索点击+1分未知拓展。” 飞瓜首席数据分析师神婆表示，很多人都说在直播间种草可以实现品效合一的最快转化。但目前来看，内容种草的时代已宣告结束，育树成荫的元时代正在开启。“成就一个品牌，我们需要一起种大树。”
她谈到，种树时代，不仅需要更精细化的运营，以及更多时间耐心灌溉。在这个过程中，品牌需要有辩证的思维去面对成长，比如当树叶出现黄色，是四季轮回的自然因素，还是营养不足导致，都需要及时诊断，给出“治疗方案”，让这棵树枝繁叶茂健康成长。“一旦建立壁垒，其离成为品牌也就不远了。”
“如何种好一颗大树，已经不像过往那样照搬一套SOP就可以茁壮成长。此前也有品牌复刻完美日记的投放打法，但一顿猛如虎的操作仍然未成功，这即说明品牌已经进入自我生长的模式。每个品牌的基因不同，需因地制宜，再辅以后天的多维立体培养，打造自己的品牌‘元宇宙’。”
