比起预售的疯狂,今年“双11”当天却显得格外静谧。

 

长达十几天的促销预热早已耗尽了大家的耐心,直到付完尾款的那一瞬间,曾经拥有豪华阵容的双11大促似乎也在人们心中落下了帷幕。

 

“杀死双11”的说法并非空穴来风。在今年双11预售当天,淘宝头部主播李佳琦和薇娅两个人的单日直播销售额爆涨,合计超200亿元,引发网友惊呼——这两位头部主播销售业绩已经比肩2019年淘宝直播给天猫双11带来的全天总成绩。

 

至此,“一个主播的销售势能堪比一家上市公司”也不再是令人难以置信的造富神话。

 

当前,直播电商作为双11购物节的流量工具,正在默默消解昔日疯狂节日的影响力——在尾款人热情消退的同时,商家们也早已对这种高度紧张的促销节奏“免疫”了。

 

当一个直播间一天就能卖出几十类产品、销量动辄破百万时,恐怕不会再有人在乎某一个固定节日的销量了。毕竟,同样的疯狂每天都在上演。

 

今年双11的朋友圈纵然缺乏振奋人心的“销售战报”,但直播背后的链条没有一个环节停歇。

 

从每个主播夜晚紧闭起的窗帘,到杭州九堡直播基地里连轴转踩着缝纫机的女工,似乎都在暗示着大家——双11可以退场,但直播间的内卷却从未停止。