如何带领品牌和用户去元宇宙尝鲜?如何在由虚拟形象驱动的场景中讲述鲜活的品牌故事?天猫奢品下足了心思。

手淘搜索“天猫奢品”,点击“云奢城”,“数字推荐官”引领用户走进的是一个数字藏品艺术Gallery,既完整展示奢侈品牌的历史和艺术,也满足年轻人看展趋势的生活方式。

根据官方介绍,数字藏品是使用蚂蚁区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定艺术品,每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代,因此具有唯一性。

全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla国内首次集体发布数字藏品。天猫奢品首创数字藏品与实体新品绑定发布的玩法,即,买实体商品,限量赠送数字藏品,而仅在双11的第一天,数字藏品就已全部售罄。稀缺性将数字藏品的价值再度拉升。

艺术性则是此次数字藏品另一个核心价值,借由数字藏品价值,奢侈品品牌将独到的美学风格和独特的品牌故事延伸至虚拟世界。Burberry 首席卖萌官博博鹿演绎童真烂漫;Coach的经典小恐龙形象REXY诠释个性态度;Longines的X骑士尽述浪琴对马术运动的热情;《1945》则是向Balmain创始人Pierre Balmain先生与时装屋丰富典藏致敬;《40周年藏品》呈现Emporio Armani的现代包容态度;《龙荻浪漫插画》则是LA PERLA与艺术家龙荻合作以情人节礼物为灵感,为女孩描绘理想中爱情的模样。

年轻人永远在不遗余力地构建自己的虚拟世界,从70后的言情小说、武侠小说,到80后的QQ空间、blog,及至90后沉迷的电竞手游,以及Z世代正在奔赴的元宇宙。在天猫奢品带入的元宇宙世界里,任何已经拥有的数字藏品,都可以被永久保存。

当唯一性、稀缺性、艺术性和永久性四位一体,天猫奢品本次发布的数字藏品价值已拉满。 天猫奢品联合奢侈品品牌所做的多元化营销,不仅助力品牌故事和品牌符号穿越时空,获得更持久的生命力,加深其年轻态的品牌印象,也为消费者提供了全新的数字化体验和实实在在的数字资产,形成了奢侈品品牌和年轻用户的“双向奔赴”。

这些数字藏品将以艺术展的形式在线上为消费者做长期的展示和互动,“润物细无声”式的营销隐性却长期渗透,营销效果上更利于品效销合一且长效,这也为其他奢侈品牌的线上数字营销提供了新思路。

关于元宇宙的许多畅想虽尚无定论,但可以确定的是,元宇宙将会拥有庞大的用户基数,所有用户同时在线,可以直接交流,必然将为数字营销带来颠覆式革命。这也要求品牌营销需要不断开拓视野,挖掘更多创意和技术创新、现实与虚拟融合的营销机会。

在一个永远在线的去中心化数字营销生态系统中,品牌应该如何传播?天猫奢品敢为人先,向着元宇宙数字营销的丰富可能性,迈出探索的坚实一步。