从洛天依登上央视春晚舞台起,虚拟偶像开始打破次元壁,从小众圈子走进大众视野。 

2020年,中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,带动产业规模645.6亿元;预计2021年核心产业规模将达62.2亿元,带动产业规模1,074.9亿元。

在超八成“拥有日常追星习惯”的网民中,“支持和关注虚拟偶像”的占总人数的63.6%。

天猫双11期间,中国首位超写实虚拟男模Ask,同中国首位超写实虚拟KOL翎__Ling一起,以天猫奢品“数字推荐官”身份,携手演绎“一新一意只为你”的主题活动。

两位虚拟偶像拥有蕴含东方神韵的五官和清冷端庄的气质,契合奢侈品的高端调性和潮流审美。天猫奢品以TVC视频和KV海报的方式,将两位虚拟偶像的时尚感和东方气质,巧妙杂糅未来感,呈现美学与科技的焕新碰撞,诠释“虚拟时尚”。

 

在视觉大片中,翎__Ling或穿浓郁暖棕的泰迪熊大衣,或穿清新优雅的针织粉裙,将奢品时尚有温度地传递到消费者面前;Ask则以冷峻清酷的造型,和翎__Ling形成糅合统一的CP风,这对组合以超高精度的质感联动,打破虚拟与现实的界限,送出元宇宙的邀请函,叩开天猫奢品为用户打造的“新视界”大门。

《中国奢侈品消费市场四大趋势》指出, 2021年中国奢侈品市场最大的关键词是世代交替。90后成为奢侈品主力军,已达市场消费人群的50%,未来1年将继续维持25-30%的消费增长。

到2025年,千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军,其占比将达到65%-70%。

新一代消费群体伴随着数字经济的大潮涌动,从小就浸淫在移动互联网和社交媒体中,他们偏爱社交性消费,大多数具有“易被种草”的体质,更愿意为自己的兴趣买单,更喜欢具有强烈情感代入感的产品,而年轻消费者对于颜值的追求无论是在产品还是自身都展现得淋漓尽致。

当这些人成为消费主力军,奢侈品曾经的高冷身段行不通了,品牌必须找到贴合他们的沟通方式才能先声夺人。

他们喜好新鲜、热衷潮流,对科技有着强依赖。翎__Ling和Ask有着鲜明人设和完美形象,其联袂演绎的视频短片和场景大片,脱胎于对未来社会形态的创意灵感和艺术建构;由他们扮演天猫奢品“数字推荐官”,不仅为奢侈品牌拓展了用户圈层,还可以避免真人偶像代言频繁“塌房”的风险,在为奢侈品赋予差异化的时尚度同时,也拉升了其黑科技溢价;更重要的是,他们天然将年轻人对“元宇宙”的好奇与想象集于一身,又映射着他们对自我的期待与追求。

《Z世代营销》一语中的:“Z世代都希望成为自己的超级英雄,而不是某个品牌的牵线木偶。” 他们不会轻易被套路打动,但对品牌的用心付出和创意内容更乐于接受,想要“链接”他们就必须要从情感上建立“联结”。

两位天猫奢品“数字推荐官”用具备强大说服力的“存在感”,帮助奢侈品牌与年轻用户建立起全新的沟通通道,从而用品牌的人格化、体验的数字化和场景的沉浸式,与用户情感共振。

当受邀进入天猫奢品营造的赛博世界,消费者也借由两位“数字推荐官”,完成了个体的衍生和个性的延渗,体验“做自己的超级英雄”。

天猫奢品通过虚拟偶像合作进军元宇宙,在向消费者传达“新意”的同时也展现了品牌年轻化营销的“新意”。