虚拟偶像正在蓬勃兴起,一个很典型的例子是:如今你叫得出名字的虚拟偶像不再只有洛天依。

虚拟偶像一词诞生于上世纪90年代的日本,早期特指一类唱歌跳舞的虚拟形象,逐渐拓展到包含虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟KOL、虚拟品牌形象以及基于虚拟IP联动等多种形式的数字人世界。也正因如此,虚拟偶像往往代表着泛二次元文化,也打上了很浓的二次元动漫风烙印。

但随着技术的更迭,虚拟偶像更贴近于数字人的概念,一边是诸如洛天依、A-SOUL等虚拟偶像开始有演唱会、甚至走进李佳琦等直播间与真人主播共同带货,另一边是诸如Lil Miquela、AYAYI、LING等虚拟人物诞生,她们从外形上跟真人无异,有自己的人设、穿搭风格和调性,也更酷、更年轻,更贴近消费者。

为什么会有越来越多的虚拟形象诞生?这背后一个原因是,在二次元文化熏陶下的年轻群体已成长为商业社会主流,想要贴近年轻人,虚拟形象是最好的抓手。

虚拟形象的好处之一,在于背后的人更像是“演员”,在幕后演绎更加轻松,减少了直接的大众审视。这也说明了为什么虚拟形象会先从“偶像”开始走入我们的视野,这个比任何行业都追求尽善尽美的圈子,现在解放出了一种新的可能。

换句话说,这个虚拟形象只要立住了,背后的人可以随意更换,相比投资一个真人偶像,随时可能发生的明星翻车,虚拟偶像的“安全性”会更高。尤其是当网红形象与MCN机构之间频繁出现关系纷争,虚拟偶像更代表着一种商业合作的稳固性,创作机构可以完全拥有账号的管理权。

也因此,虚拟偶像成了几乎可以替代网红的存在。比如一位名叫Lil Miquela的19岁混血女孩。在网上,她被设定为一位有着可爱雀斑,长期定居在洛杉矶,拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人。

看她在社交媒体发的动态,你想象不到这是一个现实生活中不存在的人。她的个人生活非常丰富,无论是社交、拍摄、广告代言等等一个都不落下,影响力堪比真人网红。而所有这些都将指向更大商业前景,有报道显示,Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万。