截止6月14日晚11点,李佳琦最近一场直播的观看人数为1176万,同一时间,薇娅直播间的观看人数是2552万,李佳琦仅为薇娅的四成左右。

直播间观看人数远低于薇娅,是近期李佳琦被质疑掉队的主要原因。但这并不能说明李佳琦的影响力下降了。

根据淘宝直播APP页面数据,《深网》统计了近半年来薇娅与李佳琦直播间的观看人数,数据显示,李佳琦的观看人数多数时候都低于薇娅,近一个月来亦是如此。 而在带货能力方面,据第三方数据公司“优大人”的公开监测数据,从5月15日到6月13日,薇娅和李佳琦均直播27场,薇娅带货22亿,场均销售额8260万;李佳琦带货23亿,场均销售额8489万。

也就是说,尽管李佳琦单场直播观看人数不及薇娅,但带货能力却更胜一筹。 截至目前,李佳琦淘宝粉丝数为2721万,薇娅淘宝粉丝数为2683万,而2019年9月,这一数据分别是650万和660万左右,李佳琦完成了对薇娅的反超。

疫情期间,李佳琦的带货能力也在迅速提升。相关数据显示,今年前四月,李佳琦直播间销售额是去年同期的20倍左右,接近2019全年水平。 而李佳琦的直播间观看人数之所以不及薇娅,主要是数据统计方式和两人直播流程不同造成的。

一位广告行业人士告诉《深网》,直播观看人数是PV(页面浏览量)的概念,但购买量与UV(独立访客)正相关。 “李佳琦直播前一般会在微博上发布带货的顺序,很多粉丝都是踩点进去直接买。但是薇娅没有这种流程,很多人都是看完整场,或者反复进直播间看在卖什么,每次进去都会被统计成一次观看。”该人士表示。

观看人数不一定是有效数据,主播影响力的评价更应该综合考虑直播间的各项有效交互数据。新榜以观看人数和用户活跃度为计算依据的淘直播指数显示,今年3、4、5连续三个月以及6月以来的两周,李佳琦均为排名第一的主播。 李佳琦目前依然稳坐“口红一哥”, 掉队只是错觉。但对他来说,眼下要解决的问题也不少。