从新消费到新零售

2016年，马云第一次提出了“新零售”的概念，简单来说就是“线上线下+物流”；后来刘强东又提出了“无界零售”的概念，就是打破行业壁垒，在任何地方都能够购物。但是，无论“新零售”还是“无界零售”，其核心都在于“售”，出发点在于如何卖出更多的货，也就是通过场景创新提升销售效率；而“新消费”的核心在于“消费”，出发点在于如何帮消费者买到好的东西，围绕新人群的新需求来生产商品。

多个“消费品类第一”被元気森林、完美日记、三顿半、钟薛高等新品牌拿下，这些新入场的选手的成功也带来了“新消费”的反思。此前，淘宝、天猫双掌门蒋凡，在双11全球狂欢节上九次提到“新消费”，却没有再提阿里一手打造的“新零售”，也说明了“新消费”正在逐渐取代“新零售”成为新的时代红利。